今年冷空气频频来袭，御寒装备便成了热门产品。今年的双十一，冬季保暖服饰表现尤其亮眼。据京东发布的双十一战报显示，保暖类服饰成交额同比增长200%。

羽绒服市场表现持续变好，就连平价品牌的价格也在不断地上涨。根据全国商业信息中心数据显示，2015年的羽绒服平均价格保持在400元左右，到了2020年，羽绒服的价格上涨到了600元。随着疫情逐渐变好，消费复苏，消费者对于产品的诉求不再停留在价格，对羽绒服的工艺设计、保暖程度、美观等也有了新的要求。今年国标90白鸭绒的价格从27万元/吨上涨至约39万元/吨，涨幅45%，羽绒的成本占羽绒服30%以上。加上人工、限电限产等因素，直接挤压品牌的利润空间。

成本的上涨，企业不得不加大产品的创新，尝试开辟新的市场蓝海。随着国潮文化的影响下，产品在设计、外观、性能等各方面都比之前有了更高的品牌溢价空间。今年消费者对于高端产品的接纳程度也比往年高了不少。

据中华全国商业信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元，上涨到2020年的656元。