11月6日晚，中韩两支顶级战队Edward Gaming(EDG)和Damwon KIA Gaming(DK)，在冰岛雷克雅未克温泉谷体育大厅角逐英雄联盟S11年度总决赛。经过激战，11月7日凌晨1点，来自中国的EDG战胜韩国DK以3比2的比分取得胜利，捧起了最后的冠军奖杯。

作为英雄联盟一年一度最高级别的职业电子竞技比赛，今年的全球总决赛汇集了来自全世界各赛区的22支队伍，也吸引了亿万电竞爱好者的关注。

一时间，EDG夺冠的消息在网上掀起热潮。据不完全统计，当晚的总决赛刚刚落下帷幕不久，就有超过20个相关话题冲上微博热搜，#EDG夺冠flag#话题在赛前就持续霸榜微博热搜第一。

EDG相关内容霸榜微博热搜

由央视新闻创建的话题#EDG夺冠#也在比赛结束后迅速登顶，仅一个小时就收获近9亿阅读量，从6日晚开始，一直到夺冠前，都牢牢守住了热搜第一的位置。

游戏赛事火到全网沸腾?

今年6月腾讯电竞发布的《2021年中国电竞运动行业发展报告》显示，截至今年上半年，中国电子竞技用户规模达约4.84亿人，同比增长9.94%。艾媒咨询数据显示，预计到2022年中国电竞市场规模将增长至1843.3亿元。

S11总决赛当晚，武汉光谷步行街德意风情街柏林广场，上万名网友观看比赛转播为EDG加油的照片在网络上疯传。为了抢占更好的观赛视角，有站在广告牌上的、有坐在朋友肩上的、有爬树上远眺的、更有甚者直接爬上房顶......由于现场活动参与人数过多，场面过于火爆，为了疫情防控大局，主办方不得不在第二局比赛结束后强制进行清场，现场观众在主持人呼吁下有序离开。

武汉光谷步行街万人观战

年轻一代对于电竞的热情丝毫不亚于当年国足世界杯出线。EDG的夺冠不仅引发了全国人民的狂欢，甚至连国家级媒体也就此事发声。当EDG反败为胜逆转夺冠之后，央视新闻官方微博第一时间发推送上祝贺：刚刚，英雄联盟S11总决赛，中国LPL赛区战队@EDG电子竞技俱乐部以3:2战胜 韩国LCK赛区战队DK，获得2021年英雄联盟全球总决赛冠军!恭喜!

11月7日的朋友圈几乎只有两件事：“下雪了”和“EDG牛逼”，关注后者也被认为是年轻人的象征。电竞爱好者小王表示，7日凌晨EDG夺冠后，自己的朋友圈在五分钟之内刷出了上百条有关EDG的动态，“甚至很多不怎么玩游戏的人都在熬夜刷屏，当时的刹那恍惚以为电竞真的已经成为全民赛事了。”

EDG夺冠成朋友圈年龄层鉴别标志

仅在B站，这场总决赛的直播人气就高达3.5亿，腾讯视频的直播观看人数超过8500万，微博的观看人数也超过8000万。据不完全统计，斗鱼和虎牙在线观看人数加起来也超过了1亿。这只是线上，还有无数观众聚集在广场、商场等线下场地观看比赛。

这次夺冠为何引来年轻人狂欢?正如一位网友所说的那般：“这个游戏已经纳入了亚运会的比赛项目，这些少年也可以为国争光了!青春的幻想终于可以实现了。”

11月5日下午，2022杭州亚运会组委会在第四届中国进口博览会上召开了专题新闻发布会，组委会在会上表示，2022杭州亚运会将开设“电子竞技”项目，这是亚运会首次将电竞作为正式参赛项目，参与的项目包括英雄联盟，DOTA2，炉石传说，和平精英(亚运版)，王者荣耀(亚运版)，街霸5，FIFA Online 4和梦三国，共8款游戏。

元宇宙的接驳船已经靠岸

如同第一代互联网的入口是搜索引擎、第二代互联网的入口是应用程序一样，元宇宙的主要入口被普遍认为是游戏，最先上船的，则是“Z世代”游戏玩家(1997-2012年出生的人)。

最近几年，游戏行业出现了很多趋势，以Roblox为代表的“玩家创造类游戏”和以Axie Infinity为代表的“去中心化游戏”快速崛起，被认为是接驳人们进入元宇宙的“五月花号”。

Roblox月活用户达到2亿人，在美国16岁以下人群中，一半以上人口都是它的用户。目前，在Roblox上有4000万种以上的游戏，并在以每天5万多款游戏的速度不断增加。这样的游戏数量，甚至超过了历史上所有游戏公司开发的游戏总和，听起来非常不可思议。

对于元宇宙形态，目前公认为比较符合的是电影《头号玩家》所呈现场景：一个科幻感十足的虚拟世界，有着和现实世界一模一样的所有角色。Roblox更是在招股书中对元宇宙八大基本特征做了详细描述：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明。

按照国泰君安研报，目前已有四项满足了元宇宙基本特征。身份和朋友层面的虚拟社交，在现实世界、元宇宙、游戏都打通;实时互动中的沉浸感和低延迟，只有前者得到满足;最后就是基于区块链技术的游戏已初步建立经济系统。

也可以明显看出，元宇宙目前最匹配的应用场景就是游戏。如疫情期间火爆的社交游戏《动物森友会》，玩家可以创造自己的虚拟形象，亲手改造自己的岛屿。疫情期间，有玩家举办婚礼，有玩家举办画展，拜登的竞选团队甚至改造了一座岛，为大选造势。

《动物森友会》玩家可以自由设计服装

此外，疫情期间，部分高校在《我的世界》中举行了毕业典礼。也有DJ音乐节在游戏中举办，在线人数突破了千万。

未来每一个游戏，也许都会如现在的app一样，承载着不同的用户群体和社区文化。而每一个人都可以使用唯一的身份，在不同游戏间穿梭体验，仿佛在很多平行的世界间跳跃。

时尚品牌“抢滩登陆”

与手机游戏和网络游戏不同，“沉浸感”是元宇宙的标志之一。进入3D虚拟元宇宙世界，使用手机、鼠标和键盘远远不够，需要用增强现实(AR)、虚拟现实(VR)，甚至脑机接口作为工具。

此外，与《英雄联盟》几十分钟一局的电竞游戏相区别的是，元宇宙有持续性，一旦开局，就要一直持续下去。另外，元宇宙也是开放的，比起简单的发大招和来回跑动，元宇宙将提供更丰富的交互。

区块链研究专家肖风认为，元宇宙是人类数字化生存的最高形态。“在元宇宙中，参与者可以体验更为丰富多彩的人生。元宇宙也是人的社会、人的世界，只不过，它是人的虚拟社会、数字世界。

2019年9月，Louis Vuitton便联手《英雄联盟》开发商为当年的全球总决赛冠军打造独一无二的奖杯旅行箱(Trophy Travel Case)，用来放置冠军队伍所获奖杯。不少游戏玩家更是戏称“这是自己离LV最近的一次”。

Louis Vuitton为《英雄联盟》打造的奖杯旅行箱

紧接着该年12月份路易威登就推出LV X LOL联名系列，一共上线47款男女装单品，种类包括服装、鞋履、包袋以及配饰，BOITE CHAPEAU SOUPLE 手袋、ARCHLIGHT 运动鞋、DAUPHINE BB 腰包、MONOGRAM 披肩、二代智能腕表TAMBOUR HORIZON 等都在其中之列。

去年七夕情人节，纪梵希跨界与《英雄联盟》同类型高人气手游《王者荣耀》的虚拟男团“无限王者团”上演了一场跨次元合作，男团身穿纪梵希七夕限定系列成衣、与纪梵希合作新单曲，并为其拍摄七夕特别短片;以高定时装起家的圣罗兰则与RISE男团成员周震南合作出品其原创单曲《Desire》，借助新生代偶像深入中国新生代市场。

据Statista年初发布的研究表明，到2022年底，消费者在游戏“皮肤”上的花费将达到500亿美元，这无形中映射出了消费者在虚拟世界中对时尚也有追求的事实。

　　今年3月，Burberry与《王者荣耀》合作，由首席创意官 Riccardo Tisci 专门为游戏中的英雄角色“瑶”设计了两款新皮肤，这是这款手游第一次与奢侈品牌合作，不过此次合作因突然爆发的“新疆棉事件”终止。

Burberry为英雄角色“瑶”设计的皮肤

腾讯和 Burberry 的调研结果显示，中国年轻消费者对数字游戏的兴趣持续增长。这群时尚嗅觉敏锐、精通互联网的消费者正是 Burberry 不断发展的数字化策略的完美受众，包括提供通过数字游戏探索虚拟产品的机会。

6月，Burberry 继续探索在游戏作领域的合作，并宣布“首次涉足 NFT 世界”，与总部位于洛杉矶的游戏公司 Mythical Games 合作，在其游戏《Blankos Block Party》中推出限量版的Blanko NFT 虚拟公仔。

9月，巴黎世家将最近的T台设计转化为了数字模型。为《堡垒之夜》(Fortnite)游戏中最受欢迎的角色 Ramirez、Knight、Doggo和Banshee制作了新衣服，包括推出了一组游戏服装道具，以及一个限量的实体服装系列。

借势游戏开启元宇宙

从与知名游戏IP的合作中，时尚品牌们显然嗅到了前所未有的商机，先锋品牌早已不满足在他人的世界里“讲故事”，纷纷开始自创“宇宙”，其中最具代表性的品牌便是巴黎世家。

去年底，巴黎世家特别为秋季21系列打造的视频游戏Afterworld: The Age of Tomorrow(后世:明日世界)引发业界高度关注，被视为奢侈品牌发力虚拟世界的一个里程碑。

《Afterworld: The Age of Tomorrow》

一进入游戏便能看到50个身着该系列服饰的游戏人物，玩家从一家商店中醒来，来到一条未来城市的大街，大街一路通向幽暗的森林，森林背后又是一座山岭。跟随兔子的指引登上山岭，玩家最终化身为Balenciaga经典面孔Eliza Duglas，剩余的人物就是玩家之后将在游戏中遇见的 NPC，而他们所穿着的每一件单品，都在装备细节中进行了详细介绍。

不同于时尚品牌与大型成熟游戏的实验性跨界合作，巴黎世家此次发布的是一款完全独立、情节复杂，并由相对完整世界观支撑的网页游戏。

今年4月，巴黎世家的冬季21 Pre-Collection系列则通过一个静态型录发布，58套造型以白色背景为拍摄场景，在后期制作时为模特加上旅游地标影像，背靠中国长城、伦敦大本钟、纽约时代广场、埃及金字塔的模特身穿Balenciaga新系列，既呈现出虚拟环游世界的超现实感。

巴黎世家呈现出虚拟环游世界的超现实感

奢侈品行业中最先涉足游戏领域的品牌之一Louis Vuitton为纪念创始人Louis Vuitton 200周年诞辰，全球最大奢侈品牌Louis Vuitton日前特别打造了一款名为“LOUIS THE GAME”的手机游戏，开发者为“Louis Vuitton Malletier”，只在苹果应用商店上架，发布短短一天便成为下载量最高的休闲类游戏APP。

2019年6月，FENDI与微信联手推出业内首款微信小游戏 ——FENDI罗马奇遇记。以品牌新晋中国区Peekaboo代言人许魏洲作为原型的卡通游戏主角，身着 FENDI男装带领玩家了解罗马风光与品牌文化。这款游戏截止目前获得了73亿次的曝光，互动量超过100万，每位玩家的平均游玩时间长达323秒。

FENDI罗马奇遇记

去年，Max Mara推出了“泰迪寻宝记”微信小游戏，今年为庆祝品牌成立70周年，Max Mara又推出讲述品牌历史的“MaxMara泰迪穿越记”的3G互动体验，并在13个城市举办POP UP巡展。

去年底，Gucci宣布与图片社交平台Snapchat共同推出依托增强现实技术(AR)的在线香水虚拟体验小游戏，针对美国市场推广品牌 Bloom (花悦) 系列香水全新作品 Profumo di Fiori。此次双方合作推出的小游戏是基于 Snapchat Lens 增强现实滤镜广告方案，邀请 Snapchat 美国用户打开 Snapchat 相机，进入虚拟的香水环境“Gucci Bloom Garden of Dreams”。

可以预见的是，元宇宙产业的到来是不可避免的趋势，也是互联网与时代发展的必然产物。当人们已经身处数字与现实结合的世界之中，虚拟世界的任意门离我们并不遥远。

时尚品牌们的“元宇宙大战”即将开启，已经布局的品牌显然已经占得先机。