今年的跨境电商的独角兽无疑就是令人瞩目的SHEIN，虽然SHEIN正在全力奔赴2021年全年1000亿元人民币（超过153亿美元）的销售目标，但这并不耽误它通过娱乐的方式来让自有品牌进一步声名远扬。

自8月22日起连续四个周日，由SHEIN举办的设计挑战赛将在该品牌的官方应用程序、Youtube、Twitter等各大社交媒体平台上正式播出。

SHEIN将这个比赛命名为SHEIN X 100K挑战赛，因为终极获胜者将获得10万美元大奖（约合人民币65万元）。

该挑战赛于2021年4月启动，共遴选出30位报名参与的设计师。最终5名入围的设计师将前往洛杉矶参与决赛，期间还能获得评委的一对一指导。

目前，30位设计师的参赛作品已在网络上结束公共投票，但最终5位入选的名单仍将综合参考评委团的意见。与此同时，这些参赛设计师的作品也将于9月上线SHEIN2021年秋季/冬季线上虚拟时装秀，以供消费者购买。

近两年来，SHEIN因其对时尚潮流的快速反应，以及稳定庞大的供应链体系而被视为快时尚巨头Zara最大的挑战者。

供应链方面，SHEIN已经通过完善紧密的供应体系，刷新了全球时尚商品的交付速度。

SHEIN最核心的快时尚品类从下单到产品交付仅需5至7天。如果遇到爆款追加订单，供应商最快可以在3至5天时间交货。而最早提出柔性供应链概念的ZARA从产品下单到门店上架需要14天。

SHEIN无疑是希望通过扩展设计师资源来努力走向前端，引领潮流。

自2021年1月起，SHEIN启动了一项全新的设计师联名计划“Shein X”。该计划旨在与全球年轻设计师和艺术家合作，推出为期不少于三个月的限时联名系列商品。该计划全年向外界开放申请。

初出茅庐的设计师可以通过与SHEIN合作获得平台和供应链资源，而SHEIN则能通过源源不断的年轻设计师持续输出产品，加强自身的潮流属性。

虽然SHEIN已经成功从激烈竞争的女性快时尚领域突围，但它仍需不断添加砝码来抓紧注意力容易被其他品牌分散的年轻消费者。

SHEIN能达到每日测新成百上千的SKU。如此快速的上新速度导致SHEIN必然在设计环节中无法做到全然创新，而在根据市场上潮流趋势再创新的过程中，打擦边球的SHEIN难免会卷入抄袭风波。

界面时尚曾报道，SHEIN曾面临马丁靴鼻祖Dr. Martens母公司AirWair、牛仔裤品牌Levi’s等品牌的侵权指控。SHEIN还多次在社交媒体上被小众设计师和艺术家公开指责抄袭。面对此类质疑，SHEIN通常会选择撤下争议商品。

因而，SHEIN加大在原创设计方面的投入或也有维护形象，为后续发展保留空间的意图。

值得注意的是，较之此前的联名计划，此次挑战赛更为高调，投入也更盛。

SHEIN组建的评委阵容来自于其核心市场美国地区的名流，且兼具观众流量和业界影响力。5人评委团包括演员模特Khloe Kardashian、知名造型师Law Roach、同名品牌设计师Christian Siriano、原J.Crew创意总监Jenna Lyons，以及时尚杂志《InStyle》风格总监Laurel Pantin。

可以想见，此次挑战赛将成为SHEIN品牌化之路前行中的一张名片，助其向行业端和消费者端双向拓展自身的影响力。而SHEIN所选择播放节目的社交媒体平台均为其目标海外市场的主流平台。

另外，高速发展的SHEIN也在不断丰富平台业态。界面时尚曾报道，SHEIN所售商品已涉足宠物品类。同时，SHEIN已经向一些第三方企业开放平台，把女装周边的一些品类开放给其他商家，并由SHEIN为这些商家提供物流运输。

因而，2020年底以来动作频频的SHEIN时常被传出即将IPO的消息。但在今年5月，彭博新闻和时尚商业媒体BoF先后报道称，Shein方面否认了即将IPO的传闻，并表示，“IPO计划是一项长远目标，还需要未来一或两年时间。”