“运动行业迎来快速迭代，中国运动品牌需要重新思考国潮的定义”。

近日，国务院印发《全民健身计划2021-2025年》，为未来五年全民健身战略指明了新的发展方向。随着国家推进全民健身融合发展，中国的体育产业也将面临一定调整。作为中国体育产业中最关键的群体，Z世代新潮消费者们的生活方式、运动习惯也备受瞩目。面对这种调整，中国运动品牌想要抓住国潮年轻一代的消费趋势问题，就需要在他们的运动生活状态下给予充分的满足感。

作为国潮代表，特步一直在运动领域里不断深耕迭代细化品类，拓宽自身维度。2019年，特步旗下新增了索康尼、迈乐、盖世威、帕拉丁等国际品牌，正式开启多品牌、国际化战略。上到国际布局，下至全民体育推广，特步一直在行动。从大众熟知的篮球、跑步等运动项目，到垂直行业中的综合训练等，通过精准且专业化的方式来推动全民健身融合发展。

国民运动大品牌的X新青年对话

根据《2021年中国运动健身行业报告》统计，国内线上健身用户数量已突破2.61亿，其中女性占比高达7成。面对女子运动市场的巨大潜力，对于所有品牌来说，既是挑战，也是机遇。早已完成全球化布局的特步厚积薄发，通过X新青年的全新主张，并携手品牌代言人迪某热巴，正式宣布进军Z世代消费者市场。展现属于中国的青年力量，全面对话Z世代新潮群体。

在以年轻用户为主导受众人群的时代下，迪某热巴一直是Z世代人群的焦点，2017年至2020年连续四年获得“年度最受欢迎华语女演员”，在权力榜2020全年发布的共44期华语女演员榜单中，17次夺得第一，足以看出迪某热巴的受欢迎程度。

励志、正直与实力并存或许正是迪某热巴能获得Z世代群体认同的因素，亦是特步选择迪某热巴作为X新青年代表发声的重要原因。

在品牌代言这件事上，问题往往出现在品牌仅仅依靠代言人的形象出席，而忽略了代言人与品牌的契合度以及共鸣营销，而这需要品牌企业深度思考，怎样才能打造品牌、代言人及粉丝三方之间的共鸣话题。

特步的X新青年理念正式推出，并选择迪某热巴为代表，共同表达开拓、信念与未来的决心，同时特步也在不断寻求突破，创新更迭中努力成为国潮品牌的代表。

作为品牌方而言，特步认为如今的时代是一个对年轻人最好的时代，它给予了Z世代青年前所未有的机遇。也正是在当下这个时代里，有着许许多多像迪某热巴一样的Z世代青年，通过多元化的思维与多面性的可能，在每个领域内发光发热，造就了与特步X新青年不谋而合的品牌理念。

国民运动大品牌的国潮新步伐

代言这件事从来都是双向选择，迪某热巴为何会选择特步？

一直以来，特步都在努力蜕变，致力于融合运动与时尚，推出更受年轻人喜爱的运动服饰。特步懂得X新青年的每一面，也懂得X新青年多元化的需求。电竞、二次元、国风……特步将X新青年中多种文化喜欢转化成设计元素，融入到设计中，成为特步品牌审美体系中关键而又独特的一环。

今年7月，特步破次元与B站人气最高的虚拟偶像之一泠鸢合作，共同推出PV《青春不却步》，自特步发布最新厂牌XDNA起，定位高端+潮流路线，打通国潮体育服饰的带货新渠道。

所以基于对年轻女性市场的洞察及打造Z世代更多元化的品牌理念，特步在官宣迪某热巴为品牌代言人的同时，为以迪某热巴为代表的Z世代女性用户推出了全新原创系列-半糖系列。

半糖系列拥有全新的ICON及年轻女性人群的市场定位、运动属性的产品以及包装设计。由Z世代为核心组建独立团队，从研发到设计再到生产，以Z世代共创的产品满足Z世代的消费需求。

从产品品类来看，半糖系列以T恤、卫衣、Legging、运动Bra、裙装等为核心主打产品，满足她们在多场景中的穿着需求。

从产品理念上看，特步半糖系列表达的就是一个像热巴一样不盲从于约定俗成的规则，具有创新性的女性。她们务实，不虚荣，不盲从所谓大牌或海外品牌，让高品质、高颜值尤其国潮更受欢迎，喜欢拥有自己独特的价值观和信仰的品牌。

要知道迪某热巴本身也是一个运动爱好者，所以迪某热巴在上身半糖系列产品后，会给大家呈现的是一个活力感十足但又不失甜美的Z世代运动美少女。

Z世代的生活状态与生活方式决定了她们的消费趋势，而特步的半糖系列创立之初就决定了它不只属于特步，更属于Z世代的新女性。

国民运动大品牌的国潮新可能

Z世代不仅仅是国潮消费的主力军，同样也是国潮品牌要不断深入理解的圈层，他们要时尚穿搭、也要舒适自然，要肩负责任、又要个性有趣。他们会主动过滤选择真正具备担当的国潮文化品牌。

作为中国品牌企业，特步无疑是最了解中国消费者。总体来说，中国品牌想在中国市场中经得住考验，就需要重新梳理国潮的概念。围绕Z世代的生活，以输出文化来吸引相应的消费者，同时要更加专注与专业。

在Z世代更加多样化的消费需求面前，特步，也将拥有无限的国潮新可能。