近日，国务院印发《全民健身计划（2021-2025年）》（以下简称《计划》）提出，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，带动全国体育产业总规模达到5万亿元，其中的八大任务聚焦在场地设施、健身服务和体育产业三大方面。 

在“双奥”年及众多国际性赛事密集举办的大背景下，《计划》的推出无疑为国内体育产业，带来新的发展机遇。

5万亿

体育市场再“涨潮”

 《计划》明确，到2025年，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。 

根据《计划》要求，相关部门将在健身设施供给、赛事活动组织、健身器材研发制造等领域培育一批“专精特新”中小企业、“瞪羚”企业和“隐形冠军”企业，鼓励有条件企业以单项冠军企业为目标做强做优做大。 

国内优质体育龙头或迎来重大发展机遇。 

“这对于我们而言无疑是好消息，对于未来我们更有信心。”特步方面坦言，未来几年，中国体育用品市场仍将走出一段上升行情，体育消费支出在居民消费支出中的占比越来越高，尤其当下，国内消费者对本土自有体育品牌认可度不断提升，若是抓住机遇，依然有很大幅度的市场增值空间。 

舒华体育方面坦言，政策加码有望推高国内健身器材的需求，有利于健身器材行业进一步发展，“给舒华体育带来机遇的同时，也带来了挑战。” 

作为国内体育用品行业的绝对龙头，安踏品牌早就先谋而动。在7月，安踏品牌公布的5年战略目标及未来2年快速增长计划中，安踏计划实现流水（门店销售额）目标年复合增长18%~25%。 

安踏体育董事局主席兼CEO丁世忠表示，中国的体育用品行业已进入了黄金时代。这是安踏品牌五年计划的重要因素。 

近年来，安踏积极谋划布局青少年运动市场，延伸品牌消费年龄层。2020年9月，安踏集团携手中国青少年发展基金会、上海真爱梦想公益基金会启动安踏茁壮成长公益2.0计划，承诺未来三年再投入6亿元，通过体教融合和体育助力乡村振兴模式提升青少年的体育素养、文化素养和健康素养。

“安踏希望通过茁壮成长公益计划推动新时代的体教融合，开辟青少年体育教育新路径。”安踏集团副总裁李玲表示。 

当前我国体育产业规模及发展情况如何？ 

国家统计局最新数据显示，2019年，全国体育产业总规模(总产出)为2.95万亿元，增加值为1.12万亿元。从名义增长看，总产出比2018年增长10.9%，增加值增长11.6%。对照新发布的《计划》，这意味着2019-2025年，国内体育产业总规模的复合年均增长率约为9.2%。 

福建省体育产业研究院相关负责人任慧涛认为，此次出台的政策很有指针方向，要求产业有更高质量的发展，“就是要有更高质量的服务和更高质量的产品，需要科技附加和服务附加。另一方面，《计划》也对全民健身的各个模块都有所提及，这些辐射到了体育产业的细分业态和领域。”

大赛密集

国内品牌崛起恰逢其时 

事实上，不仅有政策因素，重大赛事的密集举办也助推民众更关注体育赛事，并参与其中，提高了民众对体育产业的消费兴趣。 

根据现有的赛事信息，未来几年，我国及世界进入体育大赛密集期。今年，包括欧洲杯、东京奥运会，以及即将举行的第十四届全国运动会等重要赛事的举办，已经带动国内体育运动的新一波热情。 

2022年将进行北京冬奥会、卡塔尔世界杯等赛事，也将延续今年赛事的规模和影响面。2023年，国内还将举办足球亚洲杯。 

而这些体育大赛的密集举办，将提升国民体育运动热情，并持续拉动下游体育消费市场。 

“我们全民健身的促进，除了社会和政府力量之外，市场也是非常关键的手段。”任慧涛认为，赛事推动民众萌发参与运动的热情，而品牌、市场等方面的推动，也是促进运动消费的重要力量。

 值得一提的是，在“鸿星尔克现象”下，体育消费迎来国产品牌崛起的最好时候。 

浙商证券认为，在政策支持催化下，板块将迎来中长期优质发展机遇，我国体育相关可选消费品迎来黄金时代。 

舒华方面表示，国内消费者对健身器材产品功能性、安全性有所要求的同时，对产品的智能化、个性化也有了更多需求，这对于健身器材企业来说，想在这一波红利中取得主动权，占领更多市场份额，需要在提升产品研发实力、完善供应链、投资扩充产能等方面积极应对。 

未来五年，安踏计划投入超40亿元研发成本，为国家队打造先进的比赛装备，同时，加快大众商品运动科技的自主研发和迭代，继续发力跑步和篮球两大核心品类。 

在重要的“三大球”运动——篮球，安踏将“篮球养成计划”和“精英篮球”作为“要疯”的两项重要目标，实现不同篮球技术层级人群的全方位覆盖。 

目前，在“要疯”IP的带动下，安踏篮球品类已经成功“种草”包括青少年、青年、中青年等在内的多个年龄层次热爱篮球运动的群体。

近年来，特步也在主动创新转型，一方面，在品牌运作上，开启了多品牌、国际化的战略；另一方面，深耕跑步领域，打造“跑步生态圈”，重点投入马拉松及跑路赛事领域，提高在跑者圈的认知度。 

国泰君安分析师张爱宁认为，《计划》的推出有望提升中国运动渗透率，运动产业链中的运动服饰和运动器械领域有望全面受益。文化自信背景下，叠加国产品牌产品力的提升，近年来国内消费者对于本土品牌的认同感和信赖感明显增强，国货崛起为大势所趋。 

科技赋能

体育产业高质量发展

《计划》中提出的另一个主要任务是推动体育产业高质量发展，即推进体育产业数字化转型，鼓励体育企业“上云用数赋智”，推动数据赋能全产业链协同转型。大力发展运动项目产业，积极培育户外运动、智能体育等体育产业，催生更多新产品、新业态、新模式。 

对此，北京大学国家体育产业研究基地秘书长、研究员何文义表示，智慧化服务是此次《计划》中的一个亮点，把科技融入体育产业和全民健身当中去，可以利用科技降低运动的风险，有利于运动项目的普及。科技同时也更具有娱乐性，让人更容易坚持一项运动。“科技信息技术赋能于体育，普及起来更广泛、更容易，从这个角度为全民健身找到一个新的可行抓手。”何文义说。 

任慧涛表示，《计划》的“六位一体”的总体方向不变，但是在体育科技赋能方面提出了新的方向，这是体育产业高质量发展、体育运动新趋势的重要方向。 

需要注意的是，近年来，已经涌现出不少体育智慧、体育科技等公司、产品，大数据、云计算技术等先进技术在体育产业中的应用，获得市场的广泛认同。 

以Keep软件为例，在2020年新冠疫情暴发最为严重的一段时间，Keep软件用户的使用频率、活跃度等都呈现几何增长，借助线上直播授课模式，Keep还圈定了大量的互联网用户。此外，咕咚、悦跑圈等APP也在近年来获得不少用户运动数据，成为“科技+体育”代表性互联网企业，也获得资本市场的广泛认可。  

而舒华体育表示，将瞄准全球健身器材市场新变化，加强运动科学研究以及智能化科技创新，开启“科学运动、智慧健身”新时代。而舒华体育也试图从“科技让运动更简单”到“智能化”而后上升至“智慧化”，让消费者“简单运动”。 

目前，针对2B、2C和2G三大领域，舒华体育分别布局了家庭健身、商用健身、全民健身、体能训练、老年健身、校园体育等六大产品线，并在此基础上，配套了各自不同的软件系统服务，例如针对2C用户的“舒华运动APP”、针对2B用户的Wefit智能健身房管理系统、针对2G端的“来一场”户外健身管理系统。 

“我们想要通过‘6+1’的软硬件解决方案，实现全群体、全场景的覆盖，实现消费者的简单运动。”舒华体育方面表示。 

专注体育赛事服务及智慧运动培训的斑马邦体育负责人蔡昭华表示，《计划》的出台对于赛事科技服务公司有重大利好。“推动这个行业正迈入快速发展期。这次政策的推出与我们的发展路径相通，对我们而言，是很有针对性的利好消息。”蔡昭华表示，进一步强化体育赛事服务，用科技赋能大众赛事也将是未来提升全民健身参与度、参与感的重要部分。 

深圳市蝙蝠云科技有限公司是一家基于AI和IoT的青少年体育智能教育及管理的新兴公司，该公司能够利用智能穿戴设备进行数据采集和实时传输，结合自有的算法，在体育培训、训练等方面有广阔应用空间。该公司商务总监粟晋丽表示，在政策加持下，必然加速该领域的发展速度，“晋江是一座有名的体育城市，我们希望将我们的大数据、智能算法带到晋江，补足晋江体育产业链，和晋江本地体育品牌产生互动。”

任慧涛表示，晋江体育品牌在科技赋能、智能化运动方面还有很大的潜力，需要进一步挖掘。“体育产业迎来全面发展的时代，也给我们体育企业提供一个新的视角，就是需要更多元、更全面的视角，用新技术、新科技看待和发展在产业链上下游的布局。”