8月2日晚，中国举重“梦之队”的东京奥运赛程全部结束，8位运动员以 7金1银收官， 单届夺金数量创造了历史最佳战绩。

一向冷门的举重项目，这次却让国内外网友们看得热血沸腾。尤其是奥运历史上年龄最大的举重冠军吕小军，37岁的他创造了新的奥运会举重纪录，被外国网友“封神”，甚至比赛刚结束时，裁判也第一时间来找他索要签名。推特上，有外国网友评价：“在看吕小军比赛时，我们都是中国人。”

在吕小军连续登上微博热搜之后，吕小军品牌和衍生周边也被粉丝们挖掘和热捧，很多人冲进了“军神”授权运营的淘宝店和天猫店。

从吕小军的身上我们发现：一向默默无闻的举重运动员，也可以打开商业想象的大门。

火遍外网的“绝世美人”

在YouTube上，一段吕小军参加2019年举重世锦赛的视频拥有454万次观看，评论、播放数据和知名网红李子柒不相上下。

视频中，当吕小军大吼一声、一把举起270公斤的杠铃时，外国网友纷纷折服：“他的热身就已经是我一天的训练量。”“这个家伙举起了我最大举重量的10倍！”

如果说姚明是YouTube上单人播放量最高的中国运动员，那么吕小军如今的火热程度仅次于他，是海外健身圈里当之无愧的“中国顶流”：他在Instagram和YouTube上分别有25.1万和3万关注量。

吕小军在Instagram和YouTube上人气很高 而走红，并非偶然。

吕小军来自湖北潜江的乡村，8岁开始举重生涯，是伦敦与东京两届奥运会冠军。早在本届东京奥运会夺冠之前，吕小军就已经在外网拥有一波“老铁粉”。

他是健身圈里共同的“完美模板”。无论搞健身塑形、健美，还是力量举，吕小军的饮食方案、训练计划和标准动作，都是激励自我的强心针和值得学习的教科书。面对满身健硕的肌肉和充沛的力量之美，国外粉丝给他起了个外号，叫“绝世美人”。

一些国外健身房甚至张贴起吕小军的海报，他的训练视频也被世界各地的健身教练作为范本逐帧分析，并在健身馆里循环播放，而外国的粉丝还专门印制了吕小军举重图案的T恤，将他视为举重界的传奇人物。

在Instagram和YouTube上，吕小军也被外国网友玩出许多梗：比如背部可夹硬币、夹A4纸这样高难度动作是小菜一碟；脚上的冠军“黄金战靴”仿佛游戏装备，像是有力量+99的神力；吕小军的身后，于教练如激光般犀利的眼神里容不下任何一个不规范动作……

举重冠军和淘宝

吕小军之所以会受到如此欢迎，原因在于他一身漂亮的肌肉背后每天刻苦训练的累积：即使已37岁仍坚持至今拿下金牌，他追求卓越的体育精神感动了世界，就像励志大片一样激励着人们。

虽然同为冠军，由于难以发掘出足够的商业价值，举重这项体育运动的待遇相对较低，也很少有举重运动员能成为人们耳熟能详的代言明星。在东京奥运会上，就发生了令人心酸的一幕：希腊举重运动员西奥多罗斯-亚科维迪斯在完赛后流泪宣布，因为经济拮据不得不结束自己的职业生涯。

而吕小军，他用自己的专业举起了时间不能承受之重，也成功将自己的举重专业变成了一门商业。

2017年，吕小军开始授权运营方在线上开店。一开始是一家名为“吕小军举重”的淘宝店，第二年又有了一家名为LUXIAOJUN的天猫旗舰店，将竞技训练与日渐流行的健身日常对接。现在，淘宝店粉丝过万，天猫店粉丝数超过3万。

在吕小军授权的淘宝店里，不仅有杠铃片、杠铃杆、深蹲架和各种护具，还有和安踏联名的训练鞋和训练服。

其中销量最好的是运动护腕带、护掌带和训练杠铃杆。正值奥运会，有不少网友是看了吕小军夺冠之后的出色表现下单购买的，在商品评价里已有很多“打call”评论：“祝贺军神勇夺奥运冠军”“吕小军yyds”“一百分好评，中国举重加油！”

在海外电商平台，也有吕小军授权的网店。虽然商品销量不多，但也有不少来自英国、美国和韩国等国家慕名而来的购买者，还有网友在购买器械之后，晒出在自家健身房里安装的照片，并给出五星好评。

互联网时代的新可能

从吕小军开始，一扇商业想象的大门正向举重运动员们敞开。

侯志慧在赛场使用的保温杯和风油精，成为淘宝上奥运同款的热销商品。

这个夏天，举重运动员们，收获了海内外网友前所未有的关注。在微博上，举重“梦之队”成员从奥运开赛以来收获了至少10个热搜；在吕小军的ins上，不少粉丝询问田涛、李雯雯等名将的近况，还有粉丝向石智勇“大胆示爱”。

曾经，外形条件不占优势的吕小军们要想在商业价值上更进一步，很难。随着年龄的增长，他们中的很多人面对“退役后如何融入社会”这个难题踟蹰不前。

如今，在全民健身热、电商经济两股潮流之下，从赛场到生活，吕小军们有了更多转身的路径。

就像吕小军，通过训练视频火出圈，让举重走入大众健身的视野，在收获流量之后，又利用淘宝天猫这样的电商平台提供的商业基础设施，打造出属于自己的新品牌。据说，健身圈里不少人都会上淘宝搜吕小军，去抢店铺里经常断货的限量款。

体育竞技的终极目标，不是奖牌，而是奖牌之后行业和社会会产生怎样的反馈。这些年，人们愿意将赛场的焦点放到运动员自身的魅力上，越来越多的人开始运动健身，也愿意为之付出更多金钱：冷门的举重运动员出圈了，他们可以接代言，也有了围绕体育行业的更多创业机会。

吕小军可以创造一个电商品牌，那吕小军们，必定也会搭起一座座从专业通往生活的桥梁，将未来的路越走越宽。