在 SHEIN 被印度政府禁掉之后，作为如今全球最大的快时尚电商曾意图重返该市场。现在，在被视为对手的亚马逊的帮助下，SHEIN 入驻了亚马逊印度，在其举行的亚马逊会员节 Prime Day 期间进行折扣贩卖，以此重新进入到当地市场。

去年，随着中印两国紧张局势升级，SHEIN 被列入印度政府打击的科技公司对象名单中，这份名单还包括 TikTok、百度、微信、UC 浏览器和微博等 59 款 APP 平台。

SHEIN 是一家创立于中国南京的跨境电商公司，此前 FASHIONOMY 时尚界分析到，SHEIN 依托精确又迅速的大数据分析和完善且自有的供应链管理迅速攻克了美国等全球市场。

作为一家估值超过 3000 亿人民币的巨型企业，到目前，SHEIN 都还未有公开上市的计划，在去年，该公司进行了一轮私募融资，其中包括有像红杉资本这样的投资机构。

SHEIN 在国内有一套完整的供应链，因此能够做到低价，但这家电商并不向中国市场售卖，原因主要有国内的低价服饰竞争非常激烈。

疫情对 SHEIN 来说反而成了一个机遇，根据 Earnest Research 机构的分析报告，该机构分析了美国信用卡数据，数据显示，SHEIN 的市场份额从去年年初的 7% 跃升至 6 月的 30%。

除了快，SHEIN 还有极其丰富的单品库，据报道，该品牌去年上新的 SKU 超过 26 万。

此外，SHEIN 也极其懂得名人营销，在美国，该品牌曾与 Katy Perry 和 Lil Nas X 等歌手合作，Katy Perry 是美国推特粉丝数量最多的明星，她在 Instagram 上同样拥有惊人的粉丝数——1 亿 2 千 9 百万。

而 Lil Nas X 则是一个靠 Tik Tok 走红的 Z 世代嘻哈歌手，他拥有 2 首 Billboard 冠军单曲，他的成名单曲 Old Town Road 打破了此前由 Mariah Carey 保持的最长冠军记录，最终以 19 周第一成为新的记录拥有者，他同时还是极少数公开出柜的黑人嘻哈歌手。

在印度，SHEIN 在刚进入该市场时便同两千多位当地的 KOL 合作。

但这次帮 SHEIN 重新打入印度市场的亚马逊，已经在打着时尚生意的算盘。尽管 SHEIN 被亚马逊视为一大劲敌，但面对复杂的印度市场，亚马逊此举拉拢 SHEIN 反而能帮助攻克当地市场，提高其份额。

SHEIN 此前在印度已经拥有了庞大的消费群体和粉丝。其品牌的印度官方 Instagram 账号拥有将近一百万粉丝关注。

而时尚品类的销售为亚马逊贡献了巨大利润，从今年年初开始，亚马逊日本站、美国站和欧洲站都在补贴时尚类卖家，以便吸引更多的顾客。

本月初，这家庞大的全球性科技巨头公布了其第二季度财报，其业绩因低于预期而导致股价暴跌，此外，亚马逊还将在欧洲接受高达 7.46 亿欧元的巨额罚单。

如今，随着地缘政治紧张局势升级以及疫情防控等措施，跨境生意都面临着新的困境。亚马逊和 SHEIN 不仅要把握好不同国家的政策，提高敏感度，同时还要处理用户数据的问题。与此同时，投资者对下半年电子商务增长放缓已经表现出了担忧。