由奢侈品集团 LVMH 注资的时尚购物平台 Lyst 在近日公布了 2021 年第二季度热门时尚品牌及单品的榜单。

这个相对权威的榜单数据来自平台每年 1 亿人的用户浏览指数，该指数不仅考虑了 Lyst 购物者的行为、转化率和销售量，还包括 Google 搜索数据以及过去三个月内全球范围内的社交媒体提及和参与度统计信息。

根据本年度第二季度的榜单，主要有以下重点值得关注：

Kering 集团旗下意大利时装屋 GUCCI 连续四季度登顶热门品牌榜首，可以说这与品牌成立一百周年的社交媒体造势营销有很大关联

分列榜单二、三位的则是 LVMH 集团旗下巴黎时装屋 DIOR 及运动领域巨头 Nike。相比上一季度，Louis Vuitton 和 Prada 分别各自在榜单稳步前进。

与 2020 年同期榜单相比，2021 第二季度消费者的心态有着直接的变化。随着夏季到来以及疫情的好转，榜单中连衣裙的搜索量增加了 371%，太阳镜的搜索量则增加了 198%，沙滩装的搜索量也有着 192% 的增幅。

值得关注的是，本季度的热门女性单品榜单第一位来自 Nike 空军一号运动鞋，女性单品榜单第一位来自 Yeezy 的拖鞋，可以看出 Z 世代追球鞋的风潮已经成为当下消费的主要势力。

另外，明星、网红效应依旧是推动单品需求的关键力量。

Hailey Bieber 和 Dua Lipa 曾穿着过的  The Attico 的斑马纹比基尼荣登热门榜单第六位；

Kendall Jenner 和 Selena Gomez 试穿上身的 Rodarte 的雏菊印花连衣裙也出现在榜单中；

Cardi B、Kylie Jenner 和 Doja Cat 穿着的 Marine Serre 和 Mugler 的紧身衣同样被频繁搜索。

性别流动的概念在男装范围逐渐成为趋势，本季度与性别时尚相关的搜索量增长了 46%。Thom Browne 的百褶裙和 Fendi 的 Baguette 包出现在最热门的男士产品列表中。

随着线下实体时装周的回归，多数时尚消费者的生活开始回归正常。然而线上战略渠道的部署对于奢侈品来说仍旧是重要领地——这不仅仅代表电商平台的拓展，NFT 产品、虚拟游戏合作等等，均是奢侈品牌攻城略地的战场——而这一切，才刚刚开始。