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香奈儿又要涨价了?面对新一轮的涨价你还准备入手吗
服饰编辑:Kim
2021-06-28 14:48来源于:中服网
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香奈儿又涨价了!据快讯消息透露,香奈儿将于7月1日起对部分地区进行涨价,热门包包调整幅度最高涨价8%至9%。

这已经是香奈儿本年度的第二次调价了。今年刚开年,香奈儿就忙不迭地开始涨价,1月中旬,CHANEL Classic Flap和19 Bag完成价格上调。这不,才刚到年中,香奈儿就又开始了。一年涨价两次,这波操作对于香奈儿来说,已经成了惯例,消费者在震惊之余又感到了一丝理所当然。

毕竟,在2019年,香奈儿可是连涨了四次。擅长饥饿营销的奢侈品牌,自然深谙消费者买涨不买跌的心理,毕竟,他们都是这么宣传的:“早买早享受,不买就亏了。”甚至,还有宣称买奢侈品等同于投资房产的。

奢侈品的这一套自然有人买账,不然你就不会看到商场门口大排长龙的情景了。也是,在普通人看来被傻傻割的“韭菜”,只会在买到包包后,来一句“真香”,他们笃信,“买不起的才会酸,买得起的都买了。”

涨价对于奢侈品来说是基操,毕竟,这有利于保持稀缺性,也符合奢侈品定价原则,尤其是在疫情后,由于物流成本上升、部分地区减产,奢侈品牌的业绩大受影响,为了维持利润率,适当涨价是可以理解的。

但是像香奈儿这么频繁涨价,不考虑品牌力是否匹配价格的,可就不妙了。如今,市场上已经出现了不少声音,吐槽香奈儿涨价太狠,买香奈儿还不如入手爱马仕。

前不久发布的财报显示,2020年香奈儿业绩表现明显逊色于LV和DIOR,7月开始的涨价可以视为其提升业绩的努力,但效果如何,谁知道呢?

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