在快时尚巨头“H&M抵制新疆棉”事件爆发后，其背后致力于推动棉花生产模式变得更可持续的BCI组织（瑞士良好棉花发展协会，Better Cotton Initiative）也被中国网友翻了个底朝天。诸如耐克、阿迪达斯、优衣库等鼎鼎有名的大牌都是BCI成员，且发布过和H&M类似的与新疆棉“切割”的声明。

截止目前，虽然新疆棉相关事件闹得沸沸扬扬，但是耐克并未正式回应过该事件，也没有相关说明和道歉。

大众原以为，美国运动服饰巨头耐克会因为该事件遭受重创。但是最近被媒体转发报道的热闻，却令人大跌眼镜。据悉，耐克于3月25日和3月26日两日，在品牌天猫官方旗舰店上预售了两款运动鞋。其中男鞋定价1399元，女鞋定价699元。一到开售时间，两款新鞋迅速被抢售一空。其中女鞋更是被指出，早在开售之间就有34万余人排队抢购。

在耐克因为与新疆棉切割事件频频上热搜之际，曾经流传出要将耐克产品全部下架的得物App至今并未采取行动。并且，因为该流言，反而使得物App上的耐克产品销量激增，或许是买家害怕耐克产品真的遭受到下架处理，所以在此之前都加速抢购。媒体报道得物上平均每分钟就交易一款耐克产品。

以利益驱使的资本市场并不容易被舆论所操控。即使呼吁抵制耐克的声音再大，但是坐拥体育市场最为大份额的巨无霸集团，耐克并不会被轻易赶出中国市场。何况耐克在中国不仅仅售卖体育相关产品，作为一家全球巨无霸体育公司，它深深扎根于运动行业，在中国更是投资了许多难以分离的重要合作。比如李娜等运动员以及青年训练营、国足、中超、中国男篮等组织的主要赞助商就是耐克。

在球鞋领域，耐克几乎一家独大，根据市场研究公司NPD的调查显示，在2019年，耐克在高性能篮球市场的份额就高达86%；在生活方式篮球类别中，耐克的市场份额更是高达96%。

即使是在中国运动服饰市场，耐克依旧遥遥优越他者，2020年耐克的市占率为25.6%，其次是adidas的17.4%，中国首一大运动服饰公司安踏体育为15.4%。中国是Nike第三大市场。2021财年第三季度，Nike集团在大中华区销售额暴涨51%至22.79亿美元约合149亿元人民币。

虽然如此，耐克在中国市场依旧受到了一定冲击，比如签约代言艺人王一博、谭松韵等宣布终止与耐克的所有合作。明星陈冠希旗下的潮牌CLOT也因为新疆棉事件，临时决定取消原定于3月25日上午10点发售的Nike联名球鞋，并删除了微信公众号内的宣传文章和宣传图上的Nike标志。还有一些网友发现华为、小米等手机应用市场都将阿迪达斯、耐克等相关应用删除。