香港潮牌鼻祖I.T再次发出亏损警告。根据I.T集团截至2020年上半年财报，I.T集团总营业额下降31.9%为27.35亿港元，而净亏损则比去年同比扩大373.61%，达到3.37亿港元。

这并不是I.T集团***出现业绩亏损。早在2019年8月该品牌便表示，在截至8月31日的六个月内，公司出现净亏损。

I.T成立于上世纪八十年代，是业界公认的潮流鼻祖。I.T旗下有I.T和i.t两条品牌线。其中I.T主营的服装品牌大多来自世界各地的高端奢侈品牌和设计师品牌；i.t则主打年轻化，产品以欧美、日韩的年轻潮流品牌为主。

曾经的I.T集团可谓风光无限。创始人沈嘉伟以“代购”起家，网罗世界各地的知名服装品牌，使I.T从200平方尺的小店，迅速发展成为香港的潮流圣地。

2005年，I.T集团成功在港交所上市。I.T成为港澳地区规模***的时装集团之一，更是亚洲历史最悠久的潮牌集团。

很多消费者知道I.T是因为***影星邱淑贞的明星效应。作为I.T的老板娘，邱淑贞不仅亲自出任I.T的形象代言人，还常年到国外亲自为公司挑货。借助邱淑贞的明星效应和不俗的品味，I.T推出一款款爆品，股价也节节攀升。

反观现在的I.T，连年亏损、关店、打折促销等负面新闻缠身，已然没有了当年邱淑贞“带货”时的风光。对于I.T的经营危机，业界更是一片唏嘘。

有分析人士指出，I.T品牌在多年的发展过程中多依赖线下门店，销售模式较传统，显然在电商渠道的布局不足。

而潮牌的消费者主要是年轻群体，该群体的购物方式多倾向于线上，对于消费者关注度不够的I.T出现业绩下滑也在意料之内。

除了I.T自身发展的不足，I.T的亏损也与国内潮流品牌的崛起密不可分。目前不少老牌服装企业均在布局潮牌业务，比如李宁、太平鸟等，这对于I.T是不小的冲击。

不仅如此，H&M、ZARA等平价快时尚品牌也相继进入国内。凭借新潮的设计和优惠的价格，快时尚品牌们迅速占领年轻人的衣橱。相比之下，I.T的优势逐渐消失。

面对困境，I.T也在积极做出改变，比如签约当红明星吴亦凡、王俊凯等做代言人；打破传统门店布局，推出不同的概念店，试图为消费者创造新鲜感等。

从业绩报告来看，I.T集团的这些改变措施似乎收效不大。未来I.T将走向何方，我们且持续关注。