美国经纪公司 Susquehanna Financial Group 的分析师 Sam Poser 在周一的一份报告中表示，美国运动巨头 Nike （耐克）将停止与9家零售商的批发合作，包括线上鞋类零售商 Zappos、百货公司 Belk 和 Dillards、体育用品连锁店 City Blue，以及 Boscov’s、Bob’s Stores、Fred Meyer、EBLens 和 VIM。

这些零售商总共经营着约1000家门店，目前尚不清楚 Nike 具体将于何时终止与它们的合作。

Sam Poser 认为，Nike 的这一举措对其他一些（依然保持与 Nike 合作关系的）零售商来说是“好消息”，这些受益的零售商包括 Dick’s Sport Goods、Hibbett Sports 和 Shoe Carnival等。此外，这一举措还将间接提振 Famous Footwear、DSW 和 Foot Locker 等一些球鞋零售商的业绩。

在一份声明中，Nike 向美国网站 Business Insider 证实，公司正在削减“战略合作伙伴”的数量。该公司没有反驳 Sam Poser 提供的零售商名单。

Nike 在一份电子邮件声明中表示：“Nike 在创造未来市场方面有着大胆的愿景，与消费者的需求紧密相连。作为我们最近宣布的 Consumer Direct Acceleration 加速直接面向消费者战略的一部分，我们正加倍努力致力于提升线上业务和直营门店的表现，以及少数与我们有共同愿景的合作伙伴，以建立更完善的购物体验。”

以 Sam Poser 为首的一些分析师评论道，这一决定“对 Nike 有利，因为它将更多地掌握自己的命运。”

Nike 显然正在更加仔细地审查批发业务的合作伙伴，并优先考虑直营零售渠道。

去年11月，Nike 宣布与 Amazon（亚马逊）结束合作关系。

今年6月，Nike 提出了 Consumer Direct Acceleration 战略，这是一项以数字为中心的计划，是 Nike 于三年前提出的 Consumer Direct Offense 计划的一部分。

Nike 首席执行官 John Donahoe 在一次电话会议上说：“在过去几年里，我们已经从传统的批发分销模式转变为投资于另一种模式，即为我们的消费者提供更优质的购物体验。”

未来，Nike 将更多地强调其直营门店，包括在北美和 EMEA (欧洲、中东和非洲) 地区开设200家新的小型数字化门店，其灵感来自它一直在测试的 Nike Live 概念。

但这种转变并不是没有代价的，Nike 表示，加速战略推进将会导致裁员，裁员所节省下来的资金将“再投资于我们的优先事项”。上个月，Nike进行了一系列高层变动，并宣布在俄勒冈州 Beaverton 总部裁员500人。