童装市场是一块肥美的大蛋糕已是不争的事实，总量预计有千亿规模。然而，国内的童装市场面对如此大的蛋糕，却显得有些尴尬。半壁江山被国外品牌占据不说，即便是剩下50%的份额，其中有七成童装尚处于无品牌竞争的状态，剩下可怜的三成掌握在国有品牌童装手里。

国内本土童装品牌如何超越国外品牌，吸引孩子和父母的目光、扩大销售市场、打造自身品牌已经不容忽视，迫在眉睫。 品牌带给消费者是一种感觉，包括产品的档次、特征、个性、目标消费群等直接间接体验，从而给消费者形成一个鲜明的形象。但早期的童装企业大多没有重视品牌所带来的效益，而真正将品牌影响做到深入人心的企业更是少之又少。这也导致了多数童装品牌很难做到给消费者留下深刻印象。然而这对于今天的童装市场显然不能适用。

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