编者按：“未来的竞争是文化的竞争，谁掌握了每一个文化板块的底蕴，谁就掌握了竞争的主动权。”中国（深圳）国际品牌内衣展，10年沉淀扎根，在国内乃至国际内衣界，通过差异化经营，已经颇具影响力，“做平台本身就是在做品牌，每个人都在说品牌，但每个人都说得不一样，在内衣行业尤其如此，‘盲人摸象’的品牌怪象随处可见。”今年，适逢平台文化印象战略提出5年之际，用什么载体最能代表当下变幻莫测的形式？怎样的文化才能代言中国？中国内衣的根源又是什么？连续4年负责中国国际内衣文化周印象策略、中国内装品牌策划的先行者、奥兰多国际品牌策划创始人蓝玉坪及团队再度出招，为2014中国国际内衣文化周进行全面的文化印象策划，并提出“相由心生，万象更悦”的策划理念，为中国内衣追本溯源，为中国内衣找“魂”，通过揉合中国核心文化元素，为中国国际内衣文化周再次植入升级芯片，为平台注入新的思想和精神。这次精妙的平台品牌策划，势必会让内衣文化周撬动国际内衣平台，让世界内衣看中国！

内衣行业逐梦路上文化为翅膀

改革开放，激荡30年，我国在经济建设方面取得了世人瞩目的成就。与此同时，功利主义、金钱至上等观念甚嚣尘上，物质上富裕、精神上贫困的现象普遍存在。在此背景下，“中国梦”的提出点燃了国人追求梦想的激情，成为当代中国人普遍认同的价值追求。“中国梦”是富国梦、强国梦，希冀将中国的影响力拓展到世界。而中国的内衣企业也有雄伟的梦想——孵化中国的世界品牌，让中国的内衣走向世界！

2013年的“第一夫人”品牌事件，敲响了中国民族品牌走向世界的响鼓，把中国民族品牌推向新的高度，中国企业的品牌意识在此大潮中更显活跃。对此，中国国际内衣文化周的品牌战略策划师蓝玉坪作了颇为生动的比喻，“中国内衣业通过20多年的扎根、积累、沉淀，就像一锅老汤，里面什么料都有，随着持续升温，现在已经达到了八九十度，散发出诱人的香味，只需要再加一把火就可以开锅。但这一把火，要旺、要聚焦、要猛烈、更要持续！”

当今时代正在成为一个文化的时代，即文化兴国的时代。全球竞争在资源竞争、资本竞争之后，将进一步演变为文化的竞争。当国家注重提高国家文化软实力，努力展示中华文化独特魅力时，内衣行业也意识到，文化是企业的灵魂，是企业飞向世界的翅膀。中国国际内衣文化周以“中国的·世界的”为理念、以“文化让内衣更精彩”为核心价值观的平台，倡导文化对内衣的意义、对品牌的意义。蓝玉坪认为，文化代表的是一种理念，更是一种传承，对品牌的传承，对价值的传承。“我们一直在做中国的、世界的东西。想让中国的东西走出中国，世界的东西走进中国，就要和中国文化相融合。浩瀚历史留给我们的中国文化就是中国印象的最权威代表。”

自第6届展会以来，蓝玉坪为中国国际内衣文化周打造的主题形象给行业留下了深刻的印象：如2011年“中国的·世界的”文化周上的形象主题“青花中国”，2012年的“文化·沟通·印象”的剪纸文化“唇印”，还有2013年的水墨系列之“有容乃大”。蓝玉坪别出心裁地将中国文化元素如青花瓷、剪纸、水墨等与内衣相融合，画龙点睛般为内衣形象赋予神韵，达到形神合一的效果，让世界领略到中国内衣与文化融合所生发的巨大魅力。

今年，蓝玉坪再度被邀为本届中国国际内衣文化周出谋划策，为正在规划中的SIUF2014·中国（深圳）国际品牌内衣展进行全面的文化印象策划。在“相由心生，万象更悦”的策划理念下，挖掘出中国历史上最能代表内衣文化发展演变的经典服饰——肚兜。“肚兜是中国内衣最好的代表，是中国内衣的雏形，亦是内衣文化的根源。每个朝代都有对其独特的演绎。”蓝玉坪提出了一个创新主张：做一件承载中国文化的肚兜。

内衣文化回归之旅肚兜为根源

目前，奥兰多团队正在对中国国际内衣文化周的主题形象进行精心演绎，核心表现元素以“肚兜”、“脸谱”、“变脸”、“飞天”、“男女文化”为主，突出“互动”“交融”“整合”的文化概念。大胆地将中国内衣文化与中国文化精粹进行提炼融合，希望通过内衣文化周这个大平台，借助中国文化来让中国内衣影响世界，为来自世界各地的人们献上精彩的内衣文化盛宴。蓝玉坪对中国的内衣文化充满了信心，自豪之情溢于言表，“我希望这个主题形象能够永远印在他们的脑海中。”

蓝玉坪表示，中国内衣的历史源远流长，他为这次文化周精心设计的肚兜富含着丰富的文化意蕴。肚兜的来源可追溯到天地混沌初开之时。女娲和伏羲兄妹二人在漫天洪水以后通婚，生儿育女，创造了人类最初的服饰，目的是用来遮掩人体之羞。肚兜成为人类文明，男女文化伊始的象征。中国古代女子内衣的图腾纹饰题材丰富多彩，纵情地将山水、吉祥物、神话故事、戏曲人物等各类元素展示在小小的尺幅之间，主张天、地、人同源同根，平等和谐的文化观念。蓝玉坪表示，肚兜的运用体现了内衣文化周回归自然，回归东方美的理念。肚兜象征着中国内衣文化的回归意识和寻根意识，让肚兜文化延续并发展，向世界展示中华服饰的伟大。