2014年索契冬奥会开幕式在索契奥林匹克公园菲什特主体育场上演。运动员入场成为每届奥运会的必备节目，而运动员的着装品牌也成为了众人关注的对象。本届奥运会，共有两家中国体育品牌赞助了3个国家运动员的服装，分别是中国、新西兰、斯洛文尼亚。

中国企业赞助国际赛事早已司空见惯，随着国际化的发展，中国某体育品牌早已遍布成为NBA休斯顿火箭主场丰田中心的角落，每当在丰田主场有罚篮的时候，耀眼的中国XX都会映入观众的眼帘，而中国某牛奶品牌也成为了NBA的赞助商。足球场上，比利亚雷亚尔的球衣上也曾出现过某中国社交网站的名字。

本届冬奥会，中国代表团的球衣“冠军龙服”在距比赛还有一个月的时候就解开自己神秘的面纱，2014年索契冬奥会这家中国体育品牌再次将中华民族的文化图腾——“九龙壁”作为冠军龙服的核心元素，希望“龙的精神”可以激励着中国奥运健儿在索契奥运赛场上奋勇拼搏。另一个中国品牌则为新西兰、斯洛文尼亚两个国家的运动员设计了冬奥会的装备。

运动员出场仪式，斯洛文尼亚和新西兰两国运动员所穿着的服装不仅体现了自己国家的冰雪运动的传统，也体现了这两个国的历史。值得一提的是，奥运不仅是展示各国体育实力的舞台，也是世界多元文化交流的舞台，中国企业在将向全世界输出中国龙文化的精髓的同时也让自己的品牌打响，正所谓“名利双收”。