据俄罗斯《共青团真理报》网站2月1日报道，虽然顾拜旦提出的“更快、更高、更强”的奥运口号中并没有“更美”一词。但谁都无法否认，奥运会对于各代表团而言，不仅是一场体育竞赛，同时也是一场时尚比拼，各大服装品牌都为赢得这场比拼倾尽全力。

俄罗斯

对于参加开幕式、闭幕式以及颁奖仪式的服装，俄罗斯代表团官方赞助商BOSCO公司秉承了传统设计理念，采用与俄罗斯国旗一致的红白、白蓝红相间图案。与以往相比，今年索契冬奥会俄罗斯代表团的服装更加时尚。而运动服则采用了独特的设计手法——拼接图形。运动服上印有28个菱形，这些菱形分别象征着俄罗斯的民族特色，例如霍赫洛玛木器、帕列赫细密画、格热力陶器等等。

美国

两年前的伦敦奥运会上，美国代表团运动员身着带有“中国制造”标签的服装，引发广大美国政客的不满。随后美国奥委会长期合作伙伴Ralph Lauren公司承诺，今后美国代表团服装均将在美国制造。此次美国代表的服装充分体现了“爱国”的主题，服装多处表现了星条旗的元素。

捷克

捷克代表团服装由当地公司Alpine Pro设计。公司设计师称，服装设计灵感来源于捷克著名艺术家阿尔丰斯·慕夏的作品。然而，就连设计师本人也难以解释这套服装表现的主题。尽管这套服装融合了捷克民族风情，它仍被认为是本届奥运会最“雷人”的服装之一。

挪威

2010年温哥华冬奥会银牌得主挪威冰壶队的运动员称，赛场上除比分外，鲜艳的着装也能让对手“亮瞎双眼”。或许，着装也是一种比赛中引起对手心理波动的策略。幸好这次冬奥会挪威代表团的正式服装并不像冰壶运动员的服装一样让对手“亮瞎双眼”。

德国

德国奥运代表团的服装设计师威利·博格纳是冬季运动的专家。年轻时他是一名滑雪健将，并参加了1960年美国斯阔谷冬奥会。“博格纳”品牌自1936年起与德国代表团合作。本次冬奥会上，德国运动员将身着彩虹色运动服。