终端形象 品牌的门面

对于零售连锁企业而言，终端无疑是至关重要的一环，无论品牌在其它传播渠道上做再多的投入，终端店铺体验都是消费者了解品牌最直接的途径，通过看得见、摸得着的终端店铺与品牌进行互动，并形成品牌印象。

“终端形象做不好，不仅影响企业形象、品牌形象，还将直接影响到产品的销售。”邻家女孩时尚服饰品牌负责人提到，“在女装行业，终端形象显得更为关键，因为女性消费者更加热衷于花大量的时间在逛街消费上，所以，她们有更多的机会与品牌店铺做直接的接触与了解，终端的形象与体验直接影响着她们对品牌的好感度。”

提升终端形象 推动店铺业绩

选址的好坏决定了客流量的多少，而终端形象建设决定了进店率的高低，为什么呢？简单而言，外观好看、显眼的所有东西都更容易引起关注，赢得更多的回头率，美女如此，店铺也如此。如今各类商铺遍地开花，消费者更热衷于走进那些能抓住他们视觉点的商铺。“如果商铺形象没有抓住消费者的视觉点，消费者没有进店，就算商品质量再好，价格再优惠，促销活动再给力，也没有太多意义，所以，终端形象的建设应该引起品牌的高度重视。”邻家女孩一直以来都很注重店铺所能带给消费者的感官体验及其所传递的品牌信息，并且坚持从品牌定位出发，不断创新推出更具视觉美感的终端体验。

邻家女孩5代终端形象

目前，邻家女孩全面推出全新5.0代终端形象。新一代的终端形象以简洁优雅的欧式风格为主旋律，整体以清新雅致的浅绿、白色与玫瑰金为主色调，通过合理创新的分区设计提供全新的空间体验，并在陈列、灯光、橱窗、道具、软装等细节上呈现雅致时尚、温馨、舒适的购物体验，“我们每一次的终端形象升级，都能赢来业界与消费者的众多关注与好评，也为店铺的销售起到了一定的推动作用，这些都源于我们在前期的不断试验与论证。”邻家女孩相关负责人表示。

的确，单纯依靠开店数量取得销量增长的时代已逐渐成为过去式，未来的竞争必然转移到单店业绩的比拼上，这时候品牌的号召力、门店的位置、店面的形象以及货品的陈列，就成为能够吸引消费者进店的关键。店面形象的更新换代，一定程度上影响着单店的业绩，如麦当劳将全球统一的红色门头变成了黑色，摆上了皮质沙发和装饰品后，欧洲的头一批6400个门店半年内营业额上升了15%。

注重终端的体验式营销

邻家女孩时尚服饰5.0代终端形象

事实上，实体店铺仍有很大发展空间，但功能将在单纯售卖的基础上增加更多品牌体验和服务。曾经预测了“第三次浪潮”到来的美国未来学家托夫勒预言：服务经济的下一步是走向体验经济，人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动，商家将靠提供体验服务取胜。“而服装店铺终端形象与陈列的目的就是为了在产品服务同质化、市场网络普及化、购买需求个性化的情况下， 创造出更多能赢得消费者好感的体验营销”，邻家女孩表示针对体验式营销，即使是一家小小的门店，可以被作为提升消费者对品牌体验的也还有很多，这些都需要靠品牌营销者不断去挖掘与尝试。