2013年4月10日，“海之韵•爱慕2013泳装发布会”在上海新天地•太平湖公园拉开帷幕。爱慕集团以“美”为原点，首次将“爱慕 最好的自己”的理念带到上海时装周，向观众展示“泳衣中的礼服”这一独有概念。

此次爱慕2013泳装发布会作为上海时装周的首秀，以“海之韵”为主题惊艳亮相，让海洋的韵律引领全场。为了将海洋带到每一位观众的身边，爱慕全方位地打造了海洋之境。舞美设计上大胆尝试了LED地屏做T台的创意，秀场顷刻成为海浪与沙滩的世界，模特们宛如海水中踏浪而来的女神，与梦幻般的海洋韵味融为一体。

于此同时，“海之韵”的走秀主题与产品设计理念相结合，通过4个方面展现海的韵味，即海的静谧、海的激情、海的瑰丽、海的精致，4个精致的小秀如人与海洋的交互电影一般连续出场，穿插歌手、舞蹈表演，将整场秀渐渐带入高潮。

如果用华贵、奢华、高雅、绮丽等形容词来描述泳装，可能有些人会觉得非常讶异。但，一直以“泳衣中的礼服”做其定位的爱慕泳装，跨越了衣着的类别，让泳装以高雅、礼仪化的概念，来展现优雅女性的内涵与魅力。

做高贵的时尚泳装，做泳衣中的礼服，正是爱慕泳装的时尚态度。

海之韵•爱慕2013泳装发布会上，国际影星巩俐亲临现场，与观众共同欣赏：新古典主义风格的“海上丽影”系列；清新梦幻的“深海霓虹”系列；充满南美浓郁拉丁风情的“丛林桑巴”系列；和极其女性化、复古华贵的“罗马假日”系列。每一个系列都有不同的设计亮点，围绕着礼服般的华贵气质，将都市女性高雅的度假生活与国际泳装流行趋势结合，让泳装发布会变身成为一场时尚盛宴。