刚刚落幕的2013年中针会（中国针棉织品交易会），让内衣这个带着隐秘感和魅力性的产业再次被聚焦在镁光灯下。与传统服饰不同的是，内衣作为女性的贴身衣物，由于南北方的气候、消费习惯、地域文化等方面的差异，内衣行业从产品类型到销售模式等也存在多种不同，常常分为南派和北派内衣。因此，作为内衣品牌，如何快速实现全国的网络布局，是中国内衣行业的探讨热题。

浪漫季节内衣SPA体验馆突破南北内衣消费差异

浪漫季节内衣品牌营销策划师阮继鸿通过调查发现，南北方内衣市场的发展形态主要源于消费者消费习惯的差异。调查显示，根据身材来看，北方消费者身形偏大，对大尺码的要求更多；根据内衣颜色来看，北方人倾向于纯色系，而南方人倾向于暖色系……但是，由于内衣产业的生产集群大都聚集在南方，比如中山小榄的内裤板块、潮汕的文胸与家居服板块、浙江的保暖内衣板块，这些厂家的产品从款式到型号往往更多关注和适应南方市场的需求，对北方市场的消费习惯关注度相对较低。

作为国内修正型内衣消费的主导品牌，“浪漫季节”却在通过自己的努力拓展、开发甚至改变着北方内衣市场和消费格局。多年在内衣市场的打磨已经让“浪漫季节”拥有一套标准化的发展模式，基本克服了南北消费差异等原因导致的内衣发展格局受制约的难题。浪漫季节先利用南方的优势，在南方做成绝对的强势，再慢慢入侵到北方市场。从2012年浪漫季节签约国际影视巨星温碧霞开始，浪漫季节就已正式启动了北方内衣市场的均衡布局，正在逐步实现南、北方市场的平衡发展。

2012年8月初，浪漫季节就正式宣布开启“内衣SPA体验馆”模式，并邀请温碧霞担任品牌代言人，针对现代女性多变生活、多变心情、多变需求的适应性，提供上万种舒适的单品，以不同系列的特色贴心设计满足不同的诉求，加强了浪漫季节品牌亲和力和全国知晓度；不仅如此，浪漫季节还聘请韩国、香港等一线设计师团队，细心洞察并融合国际前沿流行元素，综合南北方的时尚需求，设计出适合大众消费的内衣。浪漫季节国际化的设计团队，让内衣时尚从T台转化到生活当中，用国际潮流淡化了南北方差异，跨越了南北时尚审美的差异。

南“衣”北调都市丽人迈向全国均衡发展

作为浪漫季节深入北方市场发展的软性竞争力，浪漫季节创立了贴身衣物一站式“SPA”商业模式，并据此对上下游全产业链进行了全面升级。同时，浪漫季节还将国际服装行业所特有的标准化模式带入内衣行业，开展了一系列标准化举措对门店实行细致入微的标准化管理，成功缔造了可复制的内衣连锁DNA，将独特的商业街模式成功拓展到北方市场。此前，由于生活方式的差异，北方的商业街中内衣销售店并不多见，其售卖的产品也是店主通过各种渠道“拼货”集成，品牌的体现度不高。浪漫季节借助成形的“商业街”拓展经验，快速的将“内衣一站式体验店”拓展到北方市场。期间，“浪漫季节”更是利用“保姆式的服务”以及标准化的操作要求，为经销商在选货、订货、销售等方面提供细致的辅导，确保门店的“存活率”和盈利度。同时，为了给消费者一个舒适的内衣感受环境，“内衣SPA体验馆”的门店非常强调贴心和体验，每月都会为各个门店的店面管理者、导购甚至是理货员提供专业培训，培训的内容从音乐选择、音量控制、光线分布到内衣健康常识、客户沟通技巧等方方面面。

截止2013年2月，浪漫季节在全国终端门店已超过500家，对于一个起步比较晚的内衣连锁企业，是一个非常值得骄傲的数字。并且尤其体现在北方市场的大力拓展上。这个黑马数字不仅让浪漫季节在北方占据了大量的市场份额，更让其在中国修正型内衣行业遥遥领先。