品牌文化就是指消费者认可的品牌所蕴藏的文化内涵，它所代表的产品文化形象和所引导的消费文化等，它反映的就是企业文化与消费文化的结合，是品牌的信念和精神的统一，是产品与消费者的精神沟通和价值共识。

童装品牌文化的内涵是指童装在品牌活动中沉积和创建文化现象，是定位于目标消费群体的市场需求，服务于消费者的需要，其目的是要与既定的目标消费群接受服装产品和服务当中所承载的文化精神，从而产生对于品牌文化认同的共鸣，进而成为该品牌的拥护者。我国的童装品牌的设计与开发通常是由企业的营销部门或广告部门来运作的，在品牌设计开发与品牌建设过程中往往带有一定的盲目性和不确定性。

消费者选择品牌服装的真正动机是要得到能满足他们心理需要的价值，而不仅仅是服装的物理功能。品牌的核心价值就是表达顾客心目中的价值，达成互动认同。国际童装品牌核心价值非常清晰。国际知名品牌“尼斯兔”将意法时尚、浪漫文化溶入服装品牌的内涵之中，逐渐成为当今社会童装时尚文化的代名词，代表的是一种聪颖活泼、勇敢自信、积极向上的精神”。

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