微电影火了，但众所周知，微电影并不是近年才出现的新事物，只不过先前都是以“短片”的身份展现在观众视线中，而且这门艺术只掌握在专业影视剧人手中，而近十多年来随着网络的迅速发展、传播速度之快、广改变了这一现象，衍生出了形象、内容更为完整的微电影，并且出现了大量的“草根微电影”，网络传播无疑实现了微电影从小众到大众的跨越。而由东娱传媒打造的全国卫视首档微电影栏目《伊华欧秀幸福微剧场》，在一定程度上实现了微电影的网台联动，在业内也掀起了一股“微电影走进电视”的风潮，一些卫视频道也再陆续打造微电影栏目。微剧场应该如何进一步打造自己的品牌，微电影如何更优秀，可以从创新、求异、规范三大关键词开始谈起，而这三大关键词反映了这一阶段内的主要事件和公众的关注程度。

关键词：创新

无论是微电影本身，还是微剧场，创新都是自身长远发展的必要条件。一部传播甚广、点击量非常之高的微电影，可以从两方面分析原因，一是本身的质量好，口碑效应；另一个就是营销好，良好的资源平台。资源平台的宣传获得观众，微电影的品质留住观众，两者之间，微电影本身质量无疑是更重要的因素。对于微剧场而言，除了把优秀的微电影汇集起来从网络搬上电视外，增加微电影资讯、排行榜、嘉宾访谈等环节，使得栏目内容更加多样化，无疑丰富了微剧场栏目本身，也让观众更深入地了解到微电影的背后故事、制作幕后。

关键词：求异

“现在的微电影题材、内容大同小异。”一位微电影导演如是说道。纵观近几年的微电影，除筷子兄弟《老男孩》《父亲》等点击量高、口碑佳、传播广之外，不容易挑出一两部作品与之抗衡。在题材上，目前微电影大都锁定在情感类，如青春、成长、亲情、梦想，缺少更广泛的题材，如悬疑、科幻等；在内容上也缺乏创意，看头猜到尾的叙事模式，区分度不高；人物形象趋同，缺少鲜明的个性，即使是大牌明星的加入也无法力挽狂澜。国内的微电影在制作、编剧上存在很大的模仿现象，缺少自己的品牌形象。在微剧场上也是如此，必须不断地创新求异。开辟新的栏目——创造别人没有的，不断创新求异——走在别人前面，这样才能保证与众不同、新鲜活力。

关键词：规范

微电影产量可观，但微电影的“乱象”仍亟待规范，这里的“规范”是指在质量参差不齐，尚未形成产业链，没有衡量的参照物，也缺少系统的法律法规。虽然微电影产量多，但是佳作却少，能够引发广泛效应的就更少。而微剧场的出现除了把微电影从网络连接到电视，更是起到了“规范”作用，将优秀的作品从众多微电影中挑选出来，呈现在电视观众面前，从而也培养了一批固定的收视群体。但是就微电影发展的大环境来看，仍是缺少明确性的分类，如微电影的题材、时长、类型等，微电影在国内是否能够先于传统电影进行分级试验，也是一个值得探讨的话题。

“微剧场，传递爱”由evaouxiu伊华欧秀帅雅商务女装总冠名，东娱传媒联合青海卫视、申鹭达卫浴、纽贝斯特羊奶粉等重磅打造的优秀微电影展播平台，1月27日21:15（周日）青海卫视《伊华欧秀幸福微剧场》，1月28日23:15（周一）厦门卫视《东娱微剧场》（重播周六16:30/周日17:40），看《@爱》系列微电影《马格回家》，北漂族游走在家庭和梦想之间，该如何选择？