市内中高端百货“5折”红线终于冲破，由于库存压顶，业内预计折扣还将更给力

多家百货推出史无前例折扣

尽管距离"十·一黄金周"还有半个多月，但广州百货公司的促销战硝烟已浓。就在上周五、周六，广州友谊、王府井百货、广百百货纷纷打出了少见的折扣，优惠低至"3折"。有业内人士对记者表示，随着进入"金九银十"的消费旺季，商家们的促销情况将越演越烈。同时由于目前各大品牌去库存压力大，其预计，今年第四季度上市的新品量会很少，"现在新品上市后打8折都卖不动，估计今年冬季新品上市的量不会太大，消费者选择的空间将变小。

"经济低迷，消费者今年捂着荷包过日子，商家们不得不把折扣打得越来越低，往日的“全场5折”现在看来已经不算什么了。上周，广州的商家们纷纷拿出史无前例的低折扣吸引顾客：广州友谊上周五以“全场大部分商品3.8折”的内购会吸客；王府井在其第二天就推出了“服装、女鞋限时3折”大型促销；同时，广百也打出了“全场低至3折”的促销回应。

据悉，广州友谊及王府井在此次促销中，推出的折扣是史无前例的低，以往它们都会推出会员日，最低也不过打5折，今年首次给予会员3.8折的优惠。友谊相关负责人表示，以前3.8折的内购会只对员工开放，今年首次向VIP开放，“从前对VIP的折扣没有这么低。”王府井的相关负责人也表示，“上周促销是为了配合集团57周年庆，限时购买的形式是首次尝试，促销力度也是第一次打到那么低。”

商家们铆劲打折，消费者自然也毫不手软。上述王府井负责人称，在限时6个小时的促销中，该店日销售额同比增长300％以上。记者在现场看到，女鞋和女装特别受欢迎，几乎所有品牌试鞋的凳子都坐满了人。而在收银台前更是大排长龙，记者粗略数了一下，一个收银台最少有十多人排队。记者看见，一位消费者一次买了7件内衣。

广州友谊则更为“壮观”，记者当天晚上8时来到广州友谊环市东店，虽然活动已开始5个小时，但进店的人仍络绎不绝，场内顾客也是摩肩接踵。环市东路当天也因此大塞车，现场20多名交警维持秩序。其相关负责人表示，来的顾客超过预期，“比平常多2-3倍。”在现场，包括电器、服装、床品都成了最热销的产品。

声音

广百集团董事长荀振英：

下半年应该会有起色

上半年零售业业绩的确受到较大影响。此前也曾与一些专家沟通，究其原因，包括：一是去年国民收入的增长不如GDP的增长，收入不增加就会影响购买力；二是国外经济危机会压抑国内的消费欲望；三是国内房地产业持续低迷。但实际上二季度有所回升，按专家的看法，下半年会有起色，但不敢说会有突破性的变化。在商家们的共同努力、政府相关措施的提振下，应该会好一些。

提醒

别着急，促销好戏还在后头！

上周没有赶上低折促销的老广不用担心，随着“十·一黄金周”的到来，促销战会越演越烈。记者从王府井获悉，由于9月25日才是其真正的“生日”，因此届时还会推出大型的促销活动。“但促销的力度不会直接体现在折扣上，因为上周主要是处理过季商品。”

天河城百货也正筹划着北京路店的4周年庆典，“在本月的21-23日，北京路店会有力度较大的促销活动，届时全场大部分商品会有5折，再折上9折，能相当于4.5折。”天河城相关负责人向记者透露。而城中促销最频繁的摩登百货将推出“400换1000”的大型促销活动，相当于3.6折。骆建基告诉记者，促销活动是为了庆祝10年店庆，将在9月14日-23日举行，“如果使用中行、招行的信用卡还可以享受低至3.3折的优惠。”他也坦言，“由于今年经济环境低迷，促销力度确实比去年大。”

除了百货在打折，超市趁中秋之际也在促销揽客，如家乐福购买月饼及月饼礼盒满200元就送100元购物券；在华润万家买月饼或买保健品、茶叶满200元送60元通用券。

有业内人士向记者表示，现在“5折”的吸客力已经明显减弱，“今年包括不常打折的友谊也常常以5折示人，这个折扣喊出来后‘噱头’已经不够了，加上今年零售环境不理想，未来商家打折力度会更加低。”

上半年百货增速降了近30个点

尽管在上周末，商家们的促销活动仍然打着“内购”的旗号，未将低价清货的“窗户纸捅破”，但其促销拉动业绩的压力已明显。从今年上半年国内零售业上市公司的财务数据可看出，上半年零售板块整体增长了16％，增速比2011年同期回落了11.8个百分点。其中，百货类收入增速降幅最大，上半年同比仅增长8.6％，增速比2011年同期下降了近30个百分点。

据同花顺统计数据，在全国43家百货业上市公司中，近四成公司净利润出现负增长，包括豫园商城 、合肥百货 、武汉中商、天虹商场 、广百股份、广州友谊等。其中，豫园商城同比下降37.54％，其称，是由于黄金珠宝业净利润同比减少，餐饮业因经营结构调整，部分门店装修净利润同比减少所致。同时，参股公司招金矿业的投资收益也比去年减少。

实际上，在净利润同比下降的公司当中，有不少在去年上半年仍有不俗增速。如去年上半年还有61.43％增幅的成商集团 ，今年上半年同比减少了28.58％；天虹商场，去年增幅为40.97％，今年却出现了13.34％的负增长。

而本地两家上市公司的表现也欠佳，其中广百股份净利润同比减少9.04％，广州友谊同比减少5.39％。广百股份表示，这是由于销售收入增长乏力，租金、人工等费用同比上升。广州友谊则表示，上半年北京、上海、广州、深圳一线城市的零售市场销售增长乏力，对上半年经营业绩影响比较明显。

目前，全国零售情况仍未恢复到去年同期水平。中华全国商业信息中心数据显示，今年8月全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长9.14％，比上年同期低10.94％。其中，金银珠宝零售额同比增速继续放缓，仅为4.36％，大幅低于前几个月增长速度。

事实上，记者在本地百货的促销活动中也注意到，参与活动的不乏过了好几季的衣服，虽然打着换季的牌子，但不少是去年的冬装，甚至是夏装。“每一个季度都积压了不少库存。”一位品牌商向记者透露，“从前只要打折几乎所有的过季衣服都能卖出去，但现在不行了，特别是近几季，都积压了不少库存，有的甚至没有断码。”

“估计今年冬季新品上市的量会较少，因为现在品牌商们都非常谨慎，不敢轻易上新款，造成库存积压。”摩登百货副总经理骆建基对记者如是说。