哥伦比亚在意大利是一个包含全系列家具的集团公司，不仅仅是青少年儿童家具，还有成人卧房家具、客厅家具、厨房家具、沙发、办公家具。青少年儿童家具是整个哥伦比亚集团表现最优异的产品，一直都占据意大利市场的第一位，因此他们当初进入中国市场时就选择家具作为切入点。

进入中国四年多的时间按，主要经营青少年儿童家具，几款成人卧房家具目前仍然是辅助角色。进入中国市场后，他们也在尺寸和颜色上做了不少调整。哥伦比亚强调自己能为中国的消费者提供意大利风格的高质量产品，目前方式是进口原材料、用意大利的合计，在北京进行生产。而四年来哥伦比亚在中国每年翻倍的增长率也令他们获得成长。

哥伦比亚在产品区隔上设置得比较细，有不同的套系，一些适合年龄小些的孩子，一些则适合年龄大些的孩子。Carlo Vicchi认为这体现了哥伦比亚的品牌里面和文化。哥伦比亚在营销上非常注重植入拟人化的元素，以“梦想的空间”为主题，让色彩都成为一个个有独特性格和兴趣爱好的孩子。

对于越来越多的儿童家具采用代言人的营销策略，Carlo Vicchi明确表示不会采用：“在意大利我们是第一的儿童品牌，我们也没用这种营销方法。如果花钱去请明星，还不如花钱去买更好的原材料，给消费者更健康和环保的产品。我们的战略方向是能够给客户最好的产品，最环保的产品，最安全的产品。打一个比方，我们的实木床体原材料，就是从新西兰进口的。我们所用的漆是意大利进口的环保漆，在环保方面，我们可以保证零甲醛。”