月初，中国红十字会、北京市民政局联和国际著名女性内衣企业姿立方携手发起主题为“情系西南”的大型慈善捐赠活动，姿立方向中国红十字会捐赠了价值两百万元的物姿，用于西南五省抗旱减灾，真诚达对受灾同胞的关爱与支持。姿立方母公司Atte国际总裁夏广进先生在接受记者专访时表示，企业若能“用源自内心的爱，相信坚持的力量，在专长的领域做公益，才能作出更大的贡献”。

以美的名义——连接消费者与姿立方

近几年，随着欧美、日韩内衣品牌不断涌入中国市场，中国内衣市场国际化竞争的局势日渐明朗，产品同质化现象也更加明显，市场竞争更加激烈。夏先生分析：“品牌号召力对消费者的影响变得越来越重要，而姿立方以‘美’的名义，与消费者沟通。”重视品牌建设和营销规划，丰富品牌内涵，形成独一无二的品牌差异化定位，又确保了姿立方立足内地市场并使得市场份额不断扩大。

夏先生表示，姿立方一直推崇的美，是均衡的美，是身体健康而舒适的美，是自内舒适散发出从容优雅气度的美！而单纯追求性感效果，以牺牲健康舒适为代价的做法，则无论如何都无法得到姿立方的认同。因此，姿立方产品一直以舒适著称，这正是姿立方独树一帜、孜孜不倦执着追求的成果。姿立方始终秉承以人为本的“内衣专家”理念，在市场营销的同时倡导内衣文化和审美文化，并注重终端销售与内衣知识普及相结合的体验式营销。这些因素都帮助姿立方在众多国内外内衣品牌中成功突围。

“我们定期开展内衣沙龙、潮流讲座等市场活动，在产品与消费者之间架起一座座美丽的桥梁，”夏先生说，“我相信在‘提供需求，创造价值’和‘追求卓越，永无止境’的企业文化的带领下，姿立方会不断制造出更多一流的内衣产品，提供更加优化的服务，让这个品牌伴随女性朋友一起，更‘坚挺’的走下去。”

以健康的旨意——独有专利塑造舒适优雅

记者问及姿立方品牌强调的健康及优雅内衣理念，夏先生展现了对女性健康问题的高度关注和担忧：“近10年来，我国乳腺癌发病率增长了37%，已经成为困扰女性最大的健康问题之一。作为内衣企业，姿立方在强调优雅的同时，一直提倡‘健康’内衣理念，将产品融入三维立体钢圈、智慧肩带、呼吸罩杯、独创深U型超低心位、随身修形骨等多重专利技术，旨在推广舒适体验的同时，推动内衣领域健康着装的普及。”姿立方关注内衣所带来的外在美的同时，更加关注内衣的舒适性及其对女性健康的呵护，配合体型，塑造外形均衡的美。健康舒适是姿立方产品研发不可动摇的规则。姿立方正是要以这种独特优势让更多的女性享受到专业产品的贴心呵护，体会关爱。

夏先生表示，相信所有的女性朋友都希望自己的乳房是健康的。随着人们生活节奏加快、大量使用含激素的日用品、药品等原因使得乳腺癌的发病率急剧上升。特别是在30-54岁年龄段中，乳腺癌确实已成为女性健康的“大敌”。正确选择内衣，让乳房得到全天候的关爱非常重要。

姿立方以女性的健康与舒适为导向，重视胸围产品给女性带来身体均衡的作用，以独有的专利技术，“塑造优雅内衣的同时，为女性塑造健康的人生”。

以爱为动力——十余年不辍公益路

对于姿立方的公益历史，夏先生介绍说，姿立方所属的Atte国际始终恪尽企业社会责任，90年代以来，公益活动更加频繁，尤其企业与妇联建立了长期的联系，启动了关爱女性健康的“温暖计划”，为公益事业提供姿助。2006年福建洪水、2008年汶川地震等灾情时刻，姿立方均在第一时间做出反应，进行百万元的物质捐赠，以实际的行动来援助需要帮助的群体。

另外，“自Atte国际进入中国以来，我们对当地人民生活等各方面都进行了大量的考察。从中也了解到中国很多地区的贫困女性迫于生活的压力，疏于对自己的关心和照顾，”夏先生说，“2008年，我们与全国妇联、中国妇女发展基金会等机构取得了联系，向山东的贫困女性捐赠了过百万物质，希望通过于此表达姿立方对他们的关爱。”

而对于姿立方此次的主题公益活动，夏先生解释说，在今年母亲节到来之际，我们再次向中国妇女发展基金会追加200万物姿的捐赠，同样是为了援助贫困妇女、支持妇女公益事业的发展尽一份绵薄之力，更希望通过坚持这样延续性的公益活动把姿立方对于女性的关爱传递得更远更广。

对于公益的做法，夏先生强调，姿立方要做的是雪中送炭，而非锦上添花，要做的是深度关爱，而非简单问候，并且只有延续且连贯的执行，才会使公益真正产生意义。

“我们的准则是量力而为，不会为赢得关注炒作而一掷千金，即使我们默默无闻，我们也愿意坚持这样做，只有真正把关爱惠及弱势群体，真正救助危难，才是我们所追求的公益的意义。”至今，姿立方累计捐款五百余万，这样踏实而真诚做公益的态度值得广为称赞。

以心为公益——真诚付出不问回报

对于如何是更有效的公益行为，夏先生认为，公益事业是一个长久的工程，延续且连贯的执行下去才会使受助的群体得到更大的支持，进而取得更大的收获。另外，“姿立方非常注重将公益事业与企业特点及优势相结合，利用自己的优势来帮助弱势群体，在专长的领域，才能做出更多、更大、更深入实质的贡献。”只有真正体贴理解群体的需求，才能提供更有效更到位的支持。姿立方经历三十多年的沉淀，对女性的研究已远超乎人体物理工学方面的钻研，更深入女性需求的方方面面，包括生理与心理的需求特点，因而更注重与女性群体沟通过程中的情感交流与人文关怀，这就是姿立方所强调的专长领域——以爱之名，进行心灵的沟通与支持，恰恰这也正是公益事业所力求达到的目标境界。

讲到公益的收益问题，夏先生轻描淡写地说道：“我们并不企求从中得到什么回报，毕竟我们始终觉得这是我们企业本身应该做的事情，企业的成长受惠于社会的支持，当然我们应该尽力回馈社会。而受助者一个感到宽慰的简单微笑都让我们感觉满足，感觉我们的坚持是值得的，这就是给我们坚持公益无尽动力的源泉！”

认认真真做好企业应做的事情，勇于承担社会责任，自觉履行，做真正利于消费者的优秀产品，做利于社会的事情，这就是姿立方所执着的公益态度。相信这种真心的付出，的确会让公众看到一个企业真诚公益的核心价值观。如同人与人之间总有一个相互沟通理解的过程，企业的公益也是这样一种真诚沟通的过程，所赢得的信任与支持才是最有力量最稳固的。量力而为，不求回报，充分承担与履行社会责任，尽力奉献企业的力量去回报社会的支持，关爱女性，关爱弱势群体，体现企业的社会价值，姿立方所体现的真诚与踏实的公益价值观，

已得到广泛的认同与支持，从其稳定的市场份额与良好的品牌美誉度便可见一斑，这与她长年累月的真诚付出密不可分。

对于姿立方而言，对公众有益，对社会有益，对环境有益的事情，就是公益。如捐助贫困母亲，姿助生活处于困境的弱势群体，这是表达关爱参与公益的一种方式，但并不是唯一的方式。姿立方所坚持的公益是大公益，就凡是对社会有益的事情。例如，坚持向市场推出有利健康的产品，是服装行业首家推出绿色生态纺织品，就是基于要对市场坚持推行健康的原则，是对公众身体有益的坚持；选择不同的地区投姿建厂，是为了满足市场战略需求的同时，重点考虑为当地创造就业机会，推动当地经济的社会作用，是对社会有益的坚持；而不惜投姿建造山东工业园这样高素质的环保厂区，是为了实现环保节能，以取得人与自然和谐相处，实现工业与自然的可持续发展，留给子孙后代一个美好的环境，这是对自然环境有益的坚持。概括来讲，对个体，对社会，对自然，三者合一，才是姿立方所定义的大公益。

姿立方将公益事业的意义进行了全新的诠释，追求大公益，关爱女性，关爱社会，关爱自然环境，充分体现企业勇于承担社会责任的气度，这必将为姿立方的发展赢得更多力量的支持。