据港媒报道，中国体育品牌李宁（行情,资讯,评论）(2331)借其品牌创立20周年之际，由李宁本人于北京揭晓其品牌重塑计划，发布其全新的商标及口号。而其公司首席执行官张智勇更表示，要在2018年成为世界前5位的体育品牌公司，届时国际销售将占总体销售的2成以上。

他指出，由于成本上涨，以及产品和品牌的创新，今年将会上调其产品价格。希望和其他国际竞争对手的价格差距可拉近，而未来新产品价格提升也会是一种趋势和战略考虑，但幅度会根据不同产品的具体价值判断，公司希望通过不断提升品牌价值来提升竞争力。其新一代店铺的装潢改造，将于一线品牌为先，尤其在竞争较为激烈的百货公司专柜。

新口号促品牌年轻化

公司其中一个宣传口号为「90后李宁」，针对较为自信、富有，对国内品牌没固有观念的新一代中国人。他指出，体育用品的核心消费者为14至45岁的人群，而根据07年度其公司内部做的调查，李宁于25岁以上人群里比较受欢迎，而25岁以下则比较喜好国际品牌，而超大及一线城市中的占有率则较低。而据其公司对消费者的市场调查报告显示，其品牌实际消费人群整体偏大，近35至40岁的人群超过50%

而李宁品牌原有商标和家喻户晓的「一切皆有可能」口号，将作为「经典品牌」(新产品线)的资产，另有适当的应用规划。