传统的经济学理论指出：消费者在进行消费时，一般会受朴素的等值观念（即价格与产品的价值相等）的影响，产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而，在产品同质化程度越来越高的今天，这种朴素的等值观念正受到来自现实的挑战！消费者在购买力相同的情况下，市场上符合他们这种传统等值标准的产品往往不止一种，传统的消费观念使消费者陷入了一种取舍两难的境地。

那么消费者又是怎样作出他们的选择的呢？我们发现，除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌文化的作用。品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大。因为它是除了服务以外，品牌所赋予产品的又一附加值。正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择。

纵观国内和国外众多的女装产品，他们都十分重视品牌文化的建设，在款式设计、品牌规划、销售、服务和广告宣传等各个环节上都努力增加对文化的投入。来自法国的时尚服饰MAGGEY美姬就十分重视品牌文化的内涵经营。MAGGEY美姬具有浓厚的历史文化沉淀，其产品表现出来的不仅是一个时装品牌，更是一种感性而时尚的生活态度。彰显源于法国的设计风格，营造出时尚、性感的完美设计风格，满足目标消费群的审美性情调的需求，激发她们对个性品质产品的购买欲望。

品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，消费者购买服饰产品，不仅只是选择了产品的款式和面料，也同时选择了产品的文化品位。在建设品牌时，文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用；创建品牌就是一个将文化精致而充分的展示过程；在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵；品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力！