因香云莎品牌建立在主体面料为香云纱的基础上，因此面料特性可延伸成为品牌特性。香云纱面料具有成本较高，耗时较长，面料风格受流行因素影响较低，文化含量附加值高等特点，手工操作的后期处理工艺又衍生出环保和怀旧的特性 , 香云莎是一个愿意从一开始就有经营理念的品牌，其理念核心为情感、开放、成就。这一核心理念会渗透到各环节、各部门及各个参与者身上。针对特定消费群，以稳定、清晰、独特的风格、组合完善的货品结构，及完整的经营链，在高端市场通过文化附加值、以量小、中高价方式获取利润及认知度的生活概念品牌。
香云纱以经典、现代、简洁、舒适、品味为主要风格线，天然、传统手工面料及洗水工艺的运用及一些高贵的，动态的元素在细节中将带出舒适自在的自信、个性、休闲、居家的风格。
