馨奈尔专门为25—40岁，崇尚独立自由、追求时尚品质的现代年轻知性女性量身设计的时尚服装。她们追求时尚品位、讲究优雅生活、关注休闲心境、乐于拥有独特的真我个性；她们是企业白领亦或是美的追寻者；在事业上，她们上进精敛；在生活上，她们热情率真；她们紧贴时尚而不随波逐流。
品牌内涵：优雅、轻松、平衡、知性
优雅心境 轻松休闲 平衡光芒 彰显知性
品牌理念：馨奈尔品牌倡导优雅时尚、平衡知性的生活理念，以女性化知性时装设计风格，优雅展现女性的智慧力量，引导她们追求更精致的生活方式。
品牌目标：优雅展现女性的自信与智慧，打造精致女人。
顾客定位：追求时尚品味，关注休闲心境的现代都市女性
年龄定位：以生活方式目标群为主，年龄目标群为辅；核心年龄是从25岁到40岁之间的目标消费群。
职业定位：自由创业者、公司中高层管理者、律师、教师、公务员等都市女性。
