品牌理念：关注自然，关注文化，关注消费者的精神世界,倡导自然、舒适、健康、环保的生活理念。
品牌风格：简约、时尚、休闲，融入中西方传统文化的装饰之美。
品牌诠释：“用美迪菲独特的语言诠释东方女性的神韵”为宗旨，以中西方深厚的传统文化为底蕴，将时尚前沿的设计元素与精致灵动的传统刺绣，印花等装饰相结合，注重版型和剪裁工艺的考究，面料的舒适型和透气性，款式多样化又富有现代感，用自己独特的角度去诠释时尚的含义，一如既往地绽放着独有的品牌个性魅力。
顾客定位：将核心目标顾客锁定为28-40岁左右具有一定文化内涵和品味的成熟女性，她们拥有梦想和执着，热爱生活，——坚持一切美好的事物。她们注重生活质量，不盲目追随潮流，拥有自己的着装风格和品味。
价格定位：春夏：98-468秋冬：158-698面料品类：以环保的天然纤维为主，新型化纤或混纺面料为辅，注重面料的品质和手感，木代尔，天丝，酮氨，高品质的棉和棉混纺。
产品类别：春夏：针织衫T恤类、衬衫、毛衫，裤类，裙等。秋冬：毛衫，裤类，外套，各类棉楼，棉裤等系列化产品。
