品牌理念
HKK知性、睿智、个性独立，散发独特的女性风采；她具有敏锐的时尚触觉，自我意识强烈；她懂得在“潮流”与“自我”两者间取得平衡，于细微处彰显气质和韵味；她对事业执着、富于进取，同时保持对生活的热爱，对美好的感悟，重视内心对话与体验，通过外在服饰的和谐搭配体现个人的生活品味与价值观。
品牌风格
当季最流行的音乐和国际潮流都是HKK的设计灵感。HKK品牌善于在现代审美意识中抽离表象，凝练出深层的对性感的深刻意蕴，每一季的设计无不展现设计师释放、创作、形成、决策的过程。过程中所采用的立裁与平面结合的手法更是形成了品牌独特的风格，体现在贴身合体的造型，轻易就尽现出着装人的个性。
色彩。HKK首先进入中国市场的是他特有的黑白灰等流行色彩。黑色，神秘又高贵；白色，清醇而可爱；黑白是对立的，纯熟含蓄的灰色却是缓冲区，丰富了黑与白的内涵。而在灰中融入多元化的流行元素，又是其品牌的一大特色。HKK品牌将在色彩上带给每一位受众更多的惊喜。
造型。用自然、合体的裁减及浓烈、出人意料的细节处理令品牌设计作品沾染浓而不腻的艺术味觉，弥散出强烈的特质和性感的时尚气息。
品质。HKK坚持只选用质地上乘的面料（日本、韩国、意大利及法国等欧洲进口面料），展现品位脱俗的质感。HKK注重服饰表面的肌理变化和独特制衣工艺的特殊处理，运用印花技术，钩针细密的编织，嵌入时尚元素，辅以金属配饰，HKK带来一份浓浓的别样风情。
