所谓明星代言,是指利用名人 、明星的平面肖像或录像,通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。使用明星代言,借其名气提高产品认知率,成为企业在竞争中站稳脚跟的有效手段之一。消费者由于明星的介入,对明星的爱慕转移到产品中去,进而购买,并对产品和企业产生好感。
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Part.1

明星代言

服装品牌形象代言人的“功效”
服装品牌形象代言人的“功效”
品牌形象代言人已经成为服装企业打造品牌的一个的惯用手法。从1996年报喜鸟成功携手任达华以后,许多服装公司都开始聘请品牌形象代言人,有统计数据表明,中国服装市场上的几千个服装品牌,大概有几百个品牌形象代言人但是,拥有一个品牌形象代言人是否就代表着建立起一个好的品牌形象呢?根据我们对于服装行业的观察和跟踪,在品牌代言人的大潮中,很多服装企业可能会发现,对品牌代言人的投资并没有带来预料中的业务增长,也没有带来...[更多]

Part.2

明星代言品牌

韩佳人代言品牌:佳人苑
韩佳人代言品牌:佳人苑
No.1
韩佳人代言的佳人苑品牌女装是西纳维思(杭州)服装服饰有限公司旗下主力女装品牌。品牌设计理念源自江南的婉约风情和时尚生活文化。春装清新亮丽、夏装婉约飘逸、秋装精致时尚、冬装简约大气。在西纳维思人历经13年的精心打造下,佳人苑女装已经...[更多]
朴海镇代言品牌:西元前
朴海镇代言品牌:西元前
No.2
2013年,西元前品牌男装邀请韩国“全民年下男”朴海镇作为品牌代言人,共同诠释西元前男装休闲服饰文化,为都市新贵展现时尚潮流的年轻一代。西元前携手朴海镇将如何演绎男装品牌精髓,我们共同期待! 中国男装行业再次焕发新的活力,而整个产业在...[更多]
刘嘉玲代言品牌:芭蒂娜
刘嘉玲代言品牌:芭蒂娜
No.3
芭蒂娜(BADINA)自2010年起签约国际影视巨星、香港著名电影人刘嘉玲为形象代言人,至今日,也一直一起优雅的魅力,为芭蒂娜演绎一个个时尚优雅的新品。刘嘉玲曾经这样说道:“芭蒂娜(BADINA)是一个承载着女人梦想和爱的女装品牌。 对于女人而言...[更多]
刘惜君代言品牌:a.y.k
刘惜君代言品牌:a.y.k
No.4
近日,刚刚结束专辑《惜•君》全国各地宣传的刘惜君迎来事业上又一制高点,不仅蝉联劲歌王“内地杰出青年歌手奖”,更获邀担任香港服饰集团another-Group旗下女装品牌a.y.k的年度形象代言,这也是刘惜君首次时装代言,并于前阵在深圳完成品牌...[更多]

Part.3

明星代言

  • 韩庚、古天乐、张柏芝代言服装品牌:以纯
    以纯,东莞市东越服装有限公司旗下的休闲品牌之一,以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计,短短几年时间迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。同时该厂聘有大量经验丰富具现代专业知识的设计师以配合顾客花样图案设计,满足市场需求。“YISHION以纯”品牌代言人为形象健康青春的偶像明星古天乐、张柏芝。
    马苏代言轻美体内衣:柏美诗
    柏美诗是尚仕集团通过深度调研,把握潮流趋势,于2013年全新打造品牌,全面承袭集团惯有的“风向标”嗅觉,跟随美体内衣从欧美开始风靡的新一轮“轻压塑形,自然舒适”潮流,首次开创“一站式”解决塑形美体问题的云终端方案,成为中国美体内衣界新一轮“零帕”轻美体时代开创者!
    刘诗诗代言女装品牌:伊芙丽
    EIFINI(伊芙丽)诞生与2001年,品牌名称源于英语ElegantI(优推的我)、FaithI(自信的我)、NaturalI(自然的我)这三个词的英文简写。长期以来,与法国时尚设计师及国际知名设计公司紧密合作,以自信、优雅的笔调演绎出简约、自然的中国淑女风尚。坚持设计应该给予服装足够的搭配空间来满足现代都市女性注重独立的人格,追求品质的生活,关注新鲜与时尚的事物,在简约中表现时尚的时尚生活方式。
    关颖代言内衣品牌:玛登玛朵
    ModernGirl玛登玛朵诞生于2005年,艾思妮国际企业继曼黛玛琏后,第二个自创内衣品牌。年轻、时尚、纽约,年轻,爱现敢露,敢做自己;时尚,生活态度随性自由,价值观为自己好;纽约‘绝对质感,国际观,包容度高。新女人要的是自由自在无拘无束,动静之间不必瞻前顾后,举手投足风采自然流露。新女人要的内衣,不是世俗礼教的枷锁,而是绽放天赋魅力美丽的灵魂,这就是ModernGirl玛登玛朵。
    孙俪代言女装品牌:诺曼琦
    诺曼琦淑女装设计上大胆创新,每季产品通过不同主题来表现多种风格系列,在几年的嬗变中形成自己的品牌个性。以清新、明快的色调为主打,融合当季流行色形成品牌自身的色彩概念。汲取国际流行讯息,融合东方浪漫文化,营造出淑女派全新概念。每一款服装都是设计师的心血之作,潮流风尚、浪漫情怀、知性智慧,处处绽放你的美丽!
    董洁代言女装品牌:broadcast:播
    从最初的田园式的清新甜美到现在的成熟优雅,不同的时间里,“播”的设计师都坚持在用原创的语言、独特的视角去注解服饰文化和这种设计理念。“坚持原创”是“播”在众多布衣类服装中脱颖而出的灵魂所在。艺术学院的熏陶让设计师有着较旁人敏锐的洞察力,于是更能感悟出生活中多种细微的美,并将这种气息融进服装中,让服装有着很大的包容性:建筑、民间艺术、自然界的春云夏雨秋夜月......从而形成自已独特的风格,在不经意间打动着都市人越来越冷漠的心。
    韩雪代言女装品牌:丹菲诗
    一站式的消费理念,提供给消费者一个时尚衣橱新生活概念。丹菲诗Diface结合各个年龄层丰富多彩的生活方式的需求,注重都会时尚感,更以适合职场、商旅、休闲、娱乐、聚会等全方位生活场景、易于搭配为方向,给都市女性提供优质的衣着配搭,让她们因时因地自由选择,尽显生活品味,自信地活跃在都市生活。
    蔡卓妍代言女装品牌:朵以
    朵以品牌构成,一个浪漫而奇妙的名字!是东方审美情趣与西方时尚文化的完美结合,同时随着时代的进步,而增添更为丰富的品牌概念。她纯真如少女,清雅如莲花,坚持着自我的内心纯真的最美好的淑女情结,是青春时尚女性对浪漫纯真的憧憬与向往,以美和自信来诠释快乐和幸福。
    伊一代言女装品牌:维伊
    以前卫个性、酷帅风格为主体,将女性的优雅知性与时尚性感巧妙的融合、形成VIEWEVER维伊极具竞争力的产品风格路线。VIEWEVER维伊爱心形象大使浙江卫视著名节目主持人伊一是孙爱军女士最好的朋友,在2012年出席VIEWEVER维伊品牌冬装发布会,担任VIEWEVER维伊爱心形象大使。并在2012年10月26日维伊2013年春夏发布会正式发布有伊一倾情演绎的维伊服饰宣传片,并在优酷、土豆、腾讯视频中发布。
    吴昕代言休闲服装品牌:宾菲
    为韩国宾菲集团的新型核心品牌产业,一经创立,不以其独有的琐和优质的服务而遥遥领先于同行业。在高科技产品突显的今天依然走在新型潮流服饰的前列!并率先进入国外市场远销海外。宾菲韩国时尚休闲服饰,源自军方配方,特别“内置”工艺制造。它是光学原理和热学原理研制而成:随着环境温度的变化,瞬间变化出不同的色彩,经摩擦还飘逸出诱人的芳香,置身阳光又呈无穷变化。且款式无不彰显韩国服饰风范,所到之处无不掀起销售狂潮!
    林依晨代言休闲装品牌:爱居兔
    爱居兔EICHITOO品牌将最时尚设计与潮流元素相融合,为爱时尚爱出色的年轻人打造精致摩登的都市风尚。EICHITOO服装从都市生活与时尚潮流中发现灵感,精致的格调透露出色的质感,时尚有型的设计散发摩登都市气质,在穿着中展现个人的自信与优雅的魅力,彰显出品牌追求年轻、自信、乐观的生活态度。
    杨幂代言休闲装品牌:依米奴
    “依米奴”朝着“打造中国时尚休闲服饰第一品牌”的发展目标,在国内服装行业率先导入“特许加盟”模式,走品牌连锁经营道路;凭借“雄厚的实力、优质的产品、至善的服务、统一的形象”赢得了广大客户的认可和肯定,在消费者中拥有极高的知名度。
    张静初代言内衣品牌:华歌尔
    华歌尔是日本女士内衣的知名品牌,在日本本土的品牌知名度及占有率都位居首列,除日本之外,还在包括法国、美国在内的13个国家设有海外分公司。本公司于1986年1月,作为北京市第6个得到认可的中日合资企业(中方出资51%、日方出资49%)正式成立。我们以「让中国的女性更加美丽,为中国社会做出更大贡献」为理想·目标,开始了「生产和销售女士内衣·时装」的事业。
明星效应
明星代言品牌
在产品同质化的时代,品牌个性日益凸现出其在传播与营销中的重要位置,代言人应符合品牌个性,其形象、特征必须和所代表的企业产品或目标消费群匹配。明星类别与产品类别之间匹配与否,会对品牌信任度、好感度产生不同的影响。企业在选代言人时一定要考虑与产品的定位相一致或吻合。从传播的对象出发,企业在选明星的时候应该把目标消费群体的行为与心态作为重点。一切以目标受众群体为中心,能引起目标消费群体的共鸣与拥护。产品形象与代言人气质一致,品牌个性与代言人吻合是传播效果优化的关键。

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