2022年还剩下不到两个月的时间，今年的服装品牌，有业绩大涨，也有却连工资都发不起。其实，出现品牌危机的原因是因为其本身的定位不明确，加上质量、价格以及款式大不如前，最终才会出现经济困难。在当下环境，是否了解用户需求，站在顾客立场去着想，这才是取悦用户的关键。不少品牌为了营销而去营销，将自身的想法加于顾客身上，偏离了顾客的真正需求。品牌的核心是产品力，但产品无法传递产品的核心价值，这一部分是需要品牌去做策划的。当你的产品有足够价值去满足客户的需求，你还需要从中将价值与品牌的故事与内涵相结合，最终让用户通过产品获得自身的价值需求。最后，用户在消费时...

可持续价值生态，是一个行业和品牌基于长期主义发展理念下必须面对的课题。在中国国家实力增强、文化自信等大势背景下，国际时尚领域也愈发关注东方文化、中国时尚与中国设计力量。2022年9月5日，借由中国国际时装周平台，劲霸男装发起关于“构建东方美学体系下的中国男装可持续价值生态”主题论坛，以开放、多元的视角交流、碰撞，探讨时代、市场、新消费趋势下，企业和品牌如何构建自己的多维度能力及核心价值体系，以获得长期稳定发展，同时给予中国男装行业未来可持续发展一些思考和启示。全球领先市场信息提供商欧睿信息咨询，全球顶尖趋势事务所NellyRodi巴黎娜丽罗荻，营...

男装行业未来状况会如何？对于国内的男装行业来说，历经多年的发展，已经成为了服装行业中较为成熟的一个子行业，在生产、管理、营销等各个当面都是日趋合理和完善，并且随着国内 经济发展和过敏收入的水平提高，国内男装需求量快速增加，进而推动男装市场规模不断扩大。随着国内经济发展和过敏收入水平提高，现在的男士更加注重风格和时尚，更加愿意岁自己的外表进行投资，进而推动男装行业的规模发展，有数据显示，目前为止，我国有着8.1万多家的男装相关企业，其中2021年新增注册企业过万家，增幅达到14%。和女装市场相比较，男装市场的总体规模较小，拥有多种不同的特征。在生产端，男...

今年双11，男装排行榜变动不小。在第一轮预售中，PEACEBIRD拔得男装销量排行榜头筹，海外潮流品牌BOY LONDON，Levi’s纷纷入榜，更值得注意的是以Beaster和bosie为代表的潮流新品牌们也冲进了双11男装销量排行榜前十名。相较于其他品牌，Beaster和bosie“年轻”且“凶猛”，那么Beaster和bosie是如何“打”进双11前10名的？潮流新品牌们又是如何在国际潮牌和传统服饰品牌的包围中破局的呢？潮流新品牌如何玩转双11？追溯Beaster和bosie在双11的“加速奔跑”离不开在新品发布、与名人互动、绑定头部主播的一系列“组合拳”。Beas...

核心提示：比音勒芬,曾因穿越经济周期、保持高增长的业绩,在市场上获得“衣中茅台”的称号。近期,国产运动服饰高端品牌比音勒芬(002832)对外发布了2021年上半年报,吸引了众多投资者和消费者的关注。报告期内,公司实现营业收入10.22亿元,同比增长33.31%;实现归母净利润2.45亿元,同比增长52.14%,业绩领跑行业。 比音勒芬,曾因穿越经济周期、保持高增长的业绩,在市场上获得“衣中茅台”的称号。确实,服装企业的“赚钱能力”与毛利率、现金流和存货率等指标息息相关。而刚过去的上半年,比音勒芬的相关数据依旧亮眼,再次释放出强劲的生命力。上半年,公司毛利率达...

自疫情以来，中国的在电商行业的推动下，618依旧如期进行，非常火爆。福建泉州是国内男装品牌的主要聚集地，在618期间，他们的生产情况是怎么样的呢？在福建泉州七匹狼生产基地的缝纫车间，工人们正在赶制最后一批618的货品，40条生产线满负荷运转，一天就能生产1万多件成衣。福建泉州某男装企业制衣事业部副总经理王金杰：我们前期已经备了几十万件的货，但是因为今年的销售非常好，现在每天加班加点赶618大促的货。在利郎公司的生产线上，也是一派繁忙的景象，按照惯例，现在已经是秋冬季产品生产旺季，但是今年618电商平台出了不少爆款，工厂快速反应，增加了7条生产线，对618的订单进行...

企业家二代接班人海澜之家董事长周立宸曾表示：“肩上的担子并不轻。压力和动力一直在博弈。要守好父辈一手打下的江山，也要不断适应时代变革，“推陈出新”、承上启下。”自去年11月接任后的海澜之家发生了很多变化，例如力邀周杰伦作为品牌代言人以及与设计师Xander Zhou推出联名系列；剥离女装品牌爱居兔，回归以男装业务为主的产品矩阵等等。2021年一季度财报，被业内视为周董接任后的首份成绩单。根据海澜之家一季度的数据显示，整体营业收入达54.94亿元，同比大涨42.78%；该季度的净利润为8.42亿元，同比暴涨185%；公司总资产达302.63亿元，同比大涨2.74%。虽然...

七匹狼相信大家都知道，但是对于现在的年轻人来说，七匹狼也成为了男装“老”品牌了。高光时刻的2012年，七匹狼门店数量超过4000家，营收超34亿元，扣非净利润5.5亿元。然而从2013年开始，红极一时的七匹狼局面急转直下，相继经历了利润下滑和关店潮。直到2021年，七匹狼高层突发“黑天鹅”事件。先是业内知名的总经理李淑君任期内突然辞职，接着董事会对外宣布2020年业绩计提减值3.41亿。随后发布的财报显示，七匹狼2020年净利润同比下降58%，一举创下上市16年以来最大的同比下降率。事实上，近5年来，七匹狼的市值已经蒸发了200亿，门店关闭超2000家，对外债务高达30...

文化自信 服装先行中国自古就被称为“衣冠上国、礼仪之邦”。“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”服饰一直都是华夏5000年文明的文化载体。每一个历史阶段的每一种服饰都反映了当时的生活习俗、审美情趣、价值取向等精神内涵。新中国成立 70 余年以来，从5、60年代的列宁装，军装、70年代的“蓝绿灰黑”、到80年的蛤蟆镜喇叭裤，90年代的港风潮流，再到如今拒绝撞衫的个性化服饰追求，中国人民的装扮发生了沧桑巨变。与此同时，追求服饰美已不再是女性的专利，男性对于服装的追求也变得愈发强烈。中国服装品牌开始变得越来越精细化、全面化。不...

最近，七匹狼发布2020年度业绩报告，净利润和营收均有同比例下降。之后因质量问题被央视曝光登上热搜。曾经是男装行业霸主之一，作为男装行业的开创者，曾一度是无法超越的品牌。如今先是业内知名的总经理任期内突然离职，后是对2020年业绩计提减值3.41亿，正值多事之秋的七匹狼到底是怎么了呢？一、去年营收净利双降，存货周转率年年攀升4月1日晚，七匹狼发布年度业绩报告称，2020年归属于上市公司股东的净利润约为2.09亿元，同比下降39.83%；营业收入约为33.30亿元，同比下降8.08%。对比以往业绩，2020年是七匹狼自上市以来，净利润下滑最为明显的一年。按品类划分，七匹狼期内外套类、毛...

【in时尚潮流～新颖的时尚信息】1、全球服装加工厂和供应商损失了高达162亿美元的订单Center for Global Workers’ Rights(CGWR/全球工人权益中心)、Worker Rights Consortium(WRC/工人权益联盟)日前公布了一份进口数据分析报告，这两家美国组织基于此前未曾公开的进口数据库，就今年4～6月的全球服装工厂和供应商的亏损进行了估算。因疫情取消订单或拒绝支付疫情前所下达的订单，导致4～6月全球服装工厂和供应商的亏损达到了162亿美元。2、时尚的水污染原罪英国非营利性环保组织 CDP Worldwide 上个月发布的一份新报告显示：近年来，时尚产业公开承诺将注重减少碳排放、增加可循环性...

2020年上半年，对于闽派男装而言，是内外交困的。外受疫情影响，服饰零售业业绩大幅下跌；内有品牌老化命题，品牌重塑与企业转型仍需继续。比过往的路还要难走，不少企业交出了最差的半年成绩单。然而，逆境之下的大浪淘沙，总是会有一些坚挺的“业界扛把子”在力挽狂澜。在被迫“加速”的新一轮竞争中，卡宾改变渠道布局，探索出从外延增长向精细化运营提效的内生增长转变；利郎业务表现继续优于同业，并直接喊话“维持下半年LILANZ产品总零售额不低于中单位数增长的目标”；首次出现营收与净利润双下滑的七匹狼，投资收益一路高歌；九牧王努力破局，基本维...

以“男人的衣柜”自居的海澜之家，如今似乎正处于神坛的边缘。近日，海澜之家发布半年报，公司上半年营收为81.02亿元，同比下降24.43%;净利润为9.47亿元，同比下降55.42%。业绩下滑固然有疫情的不利影响，但从海澜之家的净利润下滑幅度远超营收降幅，以及去年已经出现的净利润负增长来看，其自身的经营模式也存在着隐患。最大的隐患当然是海澜之家饱受质疑的高存货风险。据半年报显示，截至6月30日，海澜之家的存货价值还有82.17亿元，远高于行业平均水平。服装行业由于运营流程长和流行周期短的缘故，一旦存货滞销难免发生减值，风险性很高。海澜之家便是如此。存货减值完全覆盖...