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耐克正式宣布裁员!CEO承认过度直营
服饰编辑：林夕
2024-04-23 15:26来源于：CFW服装经理人
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据《华尔街日报》中文网消息，耐克公司当地时间4月19日表示，将在其位于俄勒冈州比弗顿的全球总部裁员共约740人。

此次裁员将于6月28日开始实施。

这次裁员计划是Nike在去年12月宣布的未来三年节省20亿美元成本计划的一部分。在今年2月，该公司还表示将削减全球员工总数的约2%，即超过1600个职位。

截至2023年5月31日，该公司拥有约83,700名员工。

此前，Nike CEO John Donahoe在访谈中表示，公司在向数字化转型过程中，对于零售业务的过度聚焦导致与传统批发合作伙伴的关系日渐疏远。目前，Nike正在积极修正这一策略，并尝试改善与批发合作伙伴的关系。

在过去四年里，Nike的线上业务已实现两倍增长，占总销售额的30%，但由于中断与零售商合作，公司在线营销成本正在不断上升。

市场分析师认为，Nike疏远批发合作伙伴这一举措不仅使公司倒退，还影响了其在创新和产品方面的领先地位。此举也对长期依赖Nike产品推动销售的Foot Locker等公司产生负面影响。

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关健词：运动品牌
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