自2018年启动高端化转型至今，波司登主品牌的营收持续在增长。截止到9月30日的2023/24上半财年报显示，波司登主品牌的营收同比增长25.5%至44.2亿元。

波司登高级副总裁芮劲松透露，今年双十一，波司登整体折扣力度与去年几乎保持一致，部分折扣力度甚至低于去年同期，但产品销售依然强劲。这说明，波司登的增长非折扣驱动，高价波司登依然有人爱。

从社交平台的用户反馈看，波司登的“死忠粉”不少，他们普遍相信“一分价钱一分货”，认为和部分同行相比，波司登的高品质值得自己为其“高价”买单。

其实，像这般推出高价产品、打破品牌定位边界的做法已成行业共识，并非波司登一家所为。比如同样中高端定位的高梵，其主要价格段在1000～3000元，如今也推出了英国皇室高定款，天猫折后价为5900多元。

不过，对国产羽绒服品牌来说，或许已经快摸到涨价天花板了。近几年来，波司登主品牌的营收增速已经逐年放缓，财报显示，2018-2022年，同比增速分别为38.3%、22.7%、18.9%、16.3%、1.2%。

华创证券也曾复盘过，2014-2020年，单价提升对羽绒服市场增长的贡献高达60%，而销量提升贡献仅为40%。这说明，涨价带来的增长势能已经开始减弱，再提价的效果可能适得其反。

在今年11月的业绩说明会上，波司登表示，将加大普惠羽绒服赛道布局，未来将旗下子品牌雪中飞定位于普惠高性价羽绒服，与主品牌波司登形成差异化布局。