近年来，羽绒服的持续涨价引起了市场的关注。羽绒服的价格攀升主要源于原材料成本的上升，特别是高品质鹅绒价格的迅猛涨势。从2015年到2020年，中国羽绒服的均价已从438元上涨至656元，大型防寒服更是突破1000元，其中高于2000元的占比接近70%。在此情况下，不少消费者开始寻找更具性价比的替代品。

冲锋衣成为市场新宠

除了价格上涨，羽绒服市场的变革还受到了原材料供应链的波动影响。今年，鹅绒价格急速上涨，鸭绒也跟随涨势。江苏的一位从事羽绒服生意的商家介绍说，鹅绒的价格是鸭绒的一倍多，而市场上对高端白鹅绒的需求明显上升，推动了价格的上涨。然而，羽绒服市场的高价趋势使得消费者开始寻找性价比更高的替代品。

在替代品中，冲锋衣成为备受关注的新宠。冲锋衣不仅具备防水、防风等功能，还适用于冬季的保暖需求。社交平台上，冲锋衣的搜索指数超过羽绒服，成交额同比增长明显。特别是“三合一”款式更受追捧，不仅实用而且价格相对亲民，引领了年轻人的冬季时尚潮流。

实际上，冲锋衣的热度已持续了一段时间。《2023H1魔镜消费新潜力白皮书》显示，今年上半年度运动户外行业细分赛道表现亮眼，受疫情放开后户外活动增多的影响，户外服饰销售额突破58亿元、销售额同比增速达38%，而户外服装下的冲锋衣是一个值得关注的叶子类目，其在淘宝天猫平台销售额同比增长超100%，社交声量增长率超200%。随着户外运动在我国的兴起，冲锋衣由于其具有全天候的功能，使其逐渐成为大部分户外爱好者的首选外衣。

京东相关负责人表示，从品牌来看，国内品牌的销售优于国际品牌。背后的原因是国产户外鞋服品牌在供应链反应更快速，推陈出新的速率更快；品牌可以根据平台的销售数据以及趋势，及时调整优化产品的款式、颜色以及功能点，更好地迎合消费者的审美和需求。目前国内对冲锋衣的需求，更多是户外徒步新手，他们更多关注冲锋衣的款式、颜色，是否好穿搭、拍照是否好看、潮流与否等等，与国际户外品牌对产品在极致环境天气下对冲锋衣的功能性要求还是有较大差别；所以国产户外鞋服品牌，可以更好地把握住中国消费者的审美走向，并且在冲锋衣的版型剪裁上能更符合国人的身材。在产品的外观和版型上更贴合国人的需求，这是比国际户外品牌更具优势的地方。

由于单品热度持续上升，目前国产运动品牌，如安踏、李宁等，还有新消费品牌如蕉下、蕉内都开始发力冲锋衣。

天眼查数据显示，截至目前，我国现存“冲锋衣”相关企业640余家，从地域分布来看，浙江、广东、江苏（广东与江苏并列第二）以及福建位居前列，其中浙江就拥有100余家。从成立时间来看，31.8%的相关企业成立于5年内。

分析人士认为，冲锋衣市场非常“内卷”，众多非专业户外鞋服品牌纷纷冲入冲锋衣的赛道，这种现象导致当下市场上的冲锋衣质量良莠不齐。有些衣服甚至不具备冲锋衣防水透气的属性，却被一些商家冠以“冲锋衣”的名头在平台上售卖，以过低的价格进行售卖，长此以往会出现“劣币驱逐良币”情况。应尽快提升消费者对冲锋衣的行业标准的认知以及平台对商家资质的审核与准入门槛，以减少此类问题的出现。

此外，军大衣和花棉袄也在市场上崭露头角，成为羽绒服的有力替代品。一些大学生开始穿着军大衣，将其重新定义为潮流时尚，而花棉袄也成为价格更为亲民的选择。这种趋势显示出消费者对价格敏感，更注重实用性和个性。