今年冬天穿什么？冲锋衣必须榜上有名。

记者留意到，线下，不少户外品牌推出的三合一冲锋衣成为爆款，很多时装品牌不约而同地推出冲锋衣相关单品，并挂在柜台显眼的位置；线上，“双11”期间，京东平台冲锋衣裤品类成交额同比增长超100%，骆驼户外冲锋衣成为抖音平台“亿元现象级爆品”。

谁在买冲锋衣？

他们为何偏爱冲锋衣？

三合一冲锋衣摆在商场醒目位置。孙佳丽 摄

年轻人爱上冲锋衣

去年，冲锋衣是潮流青年的“新宠”。今年，冲锋衣已经成为年轻消费群体中人手一件的时尚单品。

百度指数显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过了1250，反超羽绒服。在宁波，冲锋衣日均搜索指数为108，咨询指数同比大幅增长约2550%。

宁波地区冲锋衣相关百度搜索指数。来源：百度指数

谁在搜索冲锋衣？

百度指数显示，今年10月，在搜索冲锋衣的消费者中，40岁以下消费者占比达75%，其中，年龄在20岁至29岁、30岁至39岁的消费者占比均超过30%。

显然，年轻人是冲锋衣的消费主力。

今年10月全国冲锋衣相关人群属性。来源：百度指数

“95后”女生杨扬（化名）是位户外运动爱好者，也是冲锋衣的“狂热粉”。往年，她会在徒步、登山时穿上冲锋衣。如今，她的日常高频穿搭中总能看到冲锋衣，衣柜里挂着十几件各类品牌的冲锋衣。

“潮流风向变了，年轻人开始追求松弛随性的穿搭风格。于我而言，冲锋衣很实用，不仅防风、保暖、防水，还百搭。”杨扬说，她可以穿着冲锋衣去运动，也可以穿着冲锋衣去上班、逛街和旅游。

大学生陈妙妙（化名）不爱运动，但她今年也买了好几件冲锋衣。她说，她是在社交平台被“种草”的。

“我关注的几位穿搭博主很喜欢用冲锋衣搭配工装裤、鲨鱼裤、牛仔裤，街头感十足。不少国潮品牌推出的冲锋衣在色彩和设计上也很时尚。于是我‘入坑’了。”陈妙妙说。

图片来源：都市快报

一年四季持续“冲锋”

年轻人对冲锋衣的偏爱，带动冲锋衣销售量快速增长。

11月17日下午，记者来到宁波第二百货商店牧高笛专柜，各式各样的冲锋衣占据了好几排货架，几个年轻人正结伴在货架前选购。

“今年，冲锋衣卖得特别好。11月前半个月，我就卖了近70件冲锋衣，占到专柜总销量的7成以上。部分热销款已经断码，从公司调货需要排队。要知道，去年整个11月，我们柜台冲锋衣的销量还不到50件。”牧高笛专柜负责人张莉说。

在隔壁的骆驼专柜，今年以来冲锋衣还没下过柜。

“冲锋衣的热销季一般在春秋两季。但今年夏天，也有顾客来买冲锋衣。最近，冲锋衣销量更是明显上涨。我每天都能卖出3件左右，前几天的日销量甚至超过了5件。”专柜柜员王美珍笑着说。

冲锋衣成为“时尚单品”。孙佳丽 摄

哪款冲锋衣卖得最好？两位柜员都表示，是三合一冲锋衣。

据了解，冲锋衣从款式上分，可分为单层款式和三合一款式。三合一冲锋衣又被称为两件套冲锋衣，可拆分为外套和内胆，既可以单穿外套或内胆，也可以将外套、内胆组合在一起穿。

“三合一冲锋衣在实用性上‘秒杀’单层冲锋衣，气温的下降更是让三合一冲锋衣受到顾客青睐。”王美珍说。

张莉说，她的顾客不只有年轻人，企业团购订单也很常见。宁波二百统计数据显示，11月1日至11月16日，宁波二百运动类商品销售额同比增长40%，其中牧高笛销售额同比增长95%。

记者又走访了天一·和义商圈10多家服装专柜和门店，发现无论是户外运动品牌，还是时装品牌，冲锋衣都是不可或缺的单品。

冲锋衣自带时尚属性。孙佳丽 摄

为什么是冲锋衣？

宁波朗迪纺织品有限公司多年来一直为国内外专业运动品牌做代工。总经理张海飞告诉记者，今年以来，在企业生产车间里，冲锋衣的生产线就没停过。

“冲锋衣在户外运动服饰行业，本来就是基础产品。客户一年四季都会下订单。从订单量看，今年秋冬，冲锋衣销售较往年同期更加火爆。”张海飞说。

为什么火的是冲锋衣？

在张海飞看来，冲锋衣这一户外单品“异军突起”，与户外运动风潮的涌动息息相关。冲锋衣时尚、休闲、通勤的属性，正好可以满足年轻消费群体对功能性、实用性、个性化、生活化等方面需求。

博洋研究院宏观分析师蔡竣帆很赞同这一观点：“冲锋衣的这些属性让冲锋衣火起来了。今年冲锋衣的火爆，特别是国产三合一冲锋衣的‘出圈’，是因为这个单品还满足了年轻人对‘好看’和‘性价比高’的追求。”

如今的冲锋衣大多自带时尚属性。

颜色上，淘宝天猫平台销量前十的冲锋衣多是低饱和度的单色或撞色，米白、黑白、白绿、粉紫等色系十分养眼；款式上，修身款冲锋衣、中长款冲锋衣等应有尽有，IP联名让冲锋衣更贴近年轻人的喜好。

图为淘宝天猫平台冲锋衣搜索页面。来源：淘宝网页版

冲锋衣变成了“性价比”的代名词。

根据魔镜洞察的统计，2022年11月至2023年10月，常见的冬季外套中，冲锋衣均价为488.8元，比毛呢大衣、羽绒服都低。有位业内人士曾开玩笑说：“在讲究实用性的当下，国产冲锋衣对大众消费群体的吸引力是‘致命’的。”

“除本身优势外，国产冲锋衣在年轻人中走红离不开互联网的助推、KOL（关键意见领袖）的影响。但是单品出圈带来的热度和消费热情终究有限，冲锋衣赛道已经出现‘内卷’。冲锋衣的本质还是服装，竞争点仍在于设计、配料、质量、款式、物流、营销以及产供销体系。如何把握机遇、找准定位、不断创新，对企业而言依旧是考验。”蔡竣帆说。

为什么选择冲锋衣

不少网友说出缘由

根据魔镜分析+数据，自去年10月至今年9月，冲锋衣在主流电商平台的销售额已经达到了75亿元左右，销量在1752万件左右。今年1至7月，抖音冲锋衣卖了13个亿，同比大涨336.57%，全年销售额有望大幅突破25亿。

品牌方面，始祖鸟在这个领域始终占据一席之地，骆驼、伯希和等国产品牌的销量也开始逐渐增长。9月份，安踏联合东华大学打破国外技术垄断推出中国首款自主研发高性能防水透湿膜和防暴雨级舒适冲锋衣，预估将会在市场上带来持续的影响。此外，主打羽绒服的波司登、防晒衣的蕉下也在积极布局冲锋衣。

冲锋衣成为今年最火热的品类之一！它爆火的背后离不开防风、保暖和防水等新材料新面料的加持。