据英国媒体援引消息人士透露，旗下拥有众多时装品牌的Frasers Group正在与服饰电商Shein就Missguided的收购进行谈判，这将是Shein首次购买或入股英国时装品牌。

Missguided由Nitin Passi创立于2009年，总部位于曼彻斯特，是英国最大的在线时尚零售商之一。不过受疫情冲击以及通货膨胀导致成本增加影响，该品牌在去年5月递交破产申请，随后于6月被英国亿万富翁、零售业大亨Mike Ashley控股的英国时尚零售集团Frasers Group以2000万英镑的价格收购。值得关注的是，Shein当时也是Missguided的竞购者之一。

消息人士续指，若最终达成协议，Shein或将参考其最新与SPARC Group就Forever 21达成的交易，收购Missguided的品牌和其他知识产权，其它主体业务由Frasers Group保留，以产生最大的协同效应。

有分析指出，按照定位角度来看，Forever 21和Missguided的产品均主打性价比，主要消费人群为欧美年轻人，这两点都恰好符合Shein的平台定位。若交易能够达成，对于Shein来说将是一大突破。

另有业内人士认为，通过收购Forever 21和Missguided等品牌资产的方式，Shein能够更快更好地在全球市场内占据先机，特别是在竞争越来越激烈的当下。