9月16日至18日，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登开启了为期三天的访华之旅，这是其2023年1月起重返阿迪达斯出任执行董事会成员和首席执行官后首次访问中国。媒体交流会上，身穿印有“中国”字样蓝色运动外套的比约恩·古尔登多次强调，中国市场是阿迪达斯重要的战略市场，今后将持续加码在华投资，进一步做好品牌本土化。

今年上半年，阿迪达斯大中华区营收同比增长1%至16.5亿欧元，其中，二季度营收7.66亿欧元，同比增长16.4%，高于预期，且大中华区线下全渠道实现双位数增长。

作为阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，中国市场的重要性早已凸显。比约恩·古尔登在媒体交流会上多次强调，中国市场是阿迪达斯的重要市场，“作为一个非常强大的经济体，拥有众多消费者的中国市场，对于任何一个全球公司都是非常重要的市场。”

比约恩·古尔登认为，在体量大的基础上，中国市场的另外一个显著特点是拥有非常清晰的发展趋势，即越来越多的人参与到体育当中。阿迪达斯作为一个体育品牌，一直将中国市场视为重要的目的地市场，阿迪达斯对中国消费市场未来发展充满信心。

除了做好中国市场的本土化，比约恩·古尔登表示，在中国这一重要的市场上，阿迪达斯将会持续加码投资。

为更好地服务本土消费者，阿迪达斯不断升级在中国的供应链及物流反应速度。今年上半年，阿迪达斯投资10亿元的苏州自动化配送中心X投入试运营，这是阿迪达斯近五年来在中国的最大一笔投资，该中心可全面提升阿迪达斯的整体仓储配送能力。