8月8日“立秋”之后,很多人已感受到风中的阵阵“秋意”,穿上了“秋天里的第一件外套”,也有人买好了秋衣秋裤、薄款羽绒服。恰逢服装品牌“秋尚新”,京东消费及产业发展研究院发布“外套经济”——《初秋服饰消费观察》。
一般来说,秋装上市的最佳时间是每年的8、9月,但调研发现,今年很多商家在夏季就开始上新秋季款,到秋季就开始销售冬装和羽绒服了。一方面,商家提前测款,用小批量测试用户今年的偏好,及时调整备货情况;另一方面,品牌‘提前一季’的上新节奏,争取了更早进入消费者视野的时间,更有机会占据市场先机。
从京东的销售情况来看,8月以来,高街户外外套销量同比增长超过10倍;从消费者画像来看,城市白领、学生群体在运动户外服饰的消费增长最高,运动羽绒服、冲锋衣裤的销量增长超过120%。
8月1日开始,女性轻薄羽绒服销量上涨。8月女性网购的轻薄羽绒服销量超过男性的1.8倍。与男性相比,女性把羽绒服买回家的时间更早。在8月购买保暖服饰的消费者中,90后购买羽绒服的销量占比最高,买走了35%的羽绒服。