近年来，绿色低碳发展已成为不可抵挡的全球趋势。2020 年，我国提出“2030 年前实现碳达峰，2060 年前实现碳中和”的“双碳”目标。随着这一战略目标的逐渐深入，拥抱低碳发展的理念早已深入人心，本土企业也愈加审慎，思考其战略和经营层面带来的社会和环境影响。

不过，由于中国市场对可持续性和道德消费等话题的接触时间远远迟于欧美国家，即使新一代中国消费者对可持续性的关注日益增长，他们在行动上的积极性仍有待加强。根据波士顿咨询公司的调研数据，中国市场中具备可持续理念的消费者有高达 93%，而实际开展行动的平均仅有 35%，由此可见，可持续发展从理念转化为行动尚需时日。

从企业层面来看，要想进一步推动可持续发展，仅仅自身实施相关措施并不足够，更关键的是调动大众在可持续领域开展行动的积极性。基于对这一问题的思考，安踏作为中国奥委会的官方合作伙伴，在巴黎奥运会倒计时一年之际宣布了一大举措—山河计划。品牌将联合公益组织、户外机构等，从我国“东、西、南、北、中”五方大地上，共同收集散落在环境中的废弃塑料制品，并将以循环再生科技，打造中国健儿在巴黎奥运会上的领奖装备。

不同于平常的可持续发展品牌举措，安踏此次并非简单宣扬其可持续成就，而是尝试带领消费者踏上探索之旅，鼓励他们在线下与品牌互动，并亲身参与到公益活动之中。本文，Jing Daily 将深入探索山河计划背后的深远意义，以及安踏作为可持续践行者在这一领域的努力及发展愿景。

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以山河计划响应“双碳”国家战略

疫情过后，人们对健康和运动的投入显著增加。根据消费者研究与零售监测公司 NielsenIQ 的研究，这一趋势的主要推动力在于人们对更长寿、更健康生活的渴望，因为他们已经深刻认识到“保持健康”的必要性。因此，提供新颖方式吸引人们参与运动锻炼的行业发展势头十分迅猛。然而，户外活动的增加却可能对自然环境的“健康”产生影响：部分不负责任的户外运动者在山河留下扎眼的塑料垃圾，而野外环境的垃圾处置体系远不如城市环境那般完善，使得野外废弃物难以得到妥善的收集和处置，自然环境也因此受到污染。

安踏以山河计划鼓励大众遵循无痕户外法则走进山河。

在这样的背景下，安踏于 7 月 25 日携手中国奥委会领导、运动员代表、媒体记者与安踏员工率先走进“中华龙脉”秦岭，正式启动山河计划。该计划聚焦户外废弃物问题，鼓励更多普通人妥善处置自己在户外运动过程中产生的垃圾。作为绿色低碳生活方式的倡导者，安踏通过这一策略，激励大众以遵循无痕户外法则的方式真正融入山河，切身感受到绿色低碳运动生活方式的魅力。同时，通过将运动和环保公益相结合，品牌以实际行动带动和支持了公益事业。

此外，安踏山河计划未来将覆盖全国五大区域的行动，以及与公益组织、媒体和达人的后续合作，其宣传面之广不仅让更多消费者参与到可持续发展的进程中，更能为品牌在全社会传递环保与健康的可持续理念。据悉，该项目将持续数月，足以证明安踏此举并非将可持续当作一项短期目标，而是希望在业界乃至全社会产生更长久深远的影响。

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以创新推动产业可持续变革

近年来，服装制造行业对环境产生的影响不断受到全球关注。服装行业广泛使用化学纤维，其中相当一部分在本质上是原生塑料。因此，服装的制造过程释放了大量不可降解的废弃物和污染物，进而使该行业的碳足迹占据全球温室气体排放总量的约 10%，对环境造成严重影响。

值得一提的是，在安踏山河计划中被回收的部分塑料瓶将通过循环再生科技，被用于打造巴黎奥运会中国代表团领奖服。据悉，每套奥运领奖装备的打造需要使用几十个塑料瓶，预计共有 20 万个塑料瓶将在这个过程中被回收再利用。明年，奥运中国代表队将身穿这些凝聚了国民共同努力的环保服饰登上领奖台，向全球展示我国在环保领域取得的重要成就。而在冠军运动员、媒体、意见领袖的宣传，以及合作组织的切实带动下，这一举措将对社会产生更为广泛而深远的影响。

被回收的部分塑料瓶将进入循环再生工厂。

实际上，安踏一直都在以可持续产品技术推动行业绿色变革。例如，品牌积极通过技术研发创新，不断提高产品中环保材料的使用占比，并致力于打造一个完整的“环保材料 + 环保工艺 + 环保制程”商品环保科技矩阵，以降低生产中的能耗和温室气体排放。

而这仅仅是安踏全面布局可持续发展的其中一环。在企业社会责任层面，安踏长期以来践行 ESG 主张和行动，并连续八年发布 ESG 报告，持续完善系统性的 ESG 治理架构和风险应对措施。品牌立下明确的目标，力争并在 2050 年实现安踏集团的碳中和战略目标。在一系列实际行动之下，安踏已凭借自身的硬实力成为了中国体育用品行业中可持续发展领域的倡导者和践行者。

对于广大企业而言，“双碳”目标既带来了巨大的考验，也蕴藏着丰富的机遇。在这个关键时刻，能够在绿色发展方面走在前沿，并积极推动产业绿色转型的企业，将能够在新的竞争中抢占先机，取得主动地位。

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如何领跑可持续发展之道？

随着消费者环保意识的提升，他们对环境和社会责任的担忧正深刻地改变着他们的消费决策。麦肯锡公司在《2022 年时尚现状》中提出，重视环保面料将更加吸引消费者，而注重可持续发展的消费者们也希望能了解材料的来源、产品的制造过程，以及相关人员是否受到公平对待等问题。

秉持着成为世界领先的可持续标杆企业的品牌愿景，安踏显然还要在传递可持续理念上做得更多。在启动山河计划的同时，安踏宣布正式加入联合国全球契约组织 GDIforSDG“缓解海洋塑料污染，助力低碳经济转型”可持续商业解决方案试点项目。该项目旨在响应联合国海洋大会和全球发展倡议，号召通过建立覆盖全产业链的跨部门全球企业合作伙伴关系，尽快解决海洋塑料污染危机，助力低碳经济转型。由此可见，品牌不仅以身作则地带动全产业链节能减排，致力于推动产业革新，还力求带来更广泛的社会影响。

去年举办的联合国海洋大会呼吁全球解决海洋面临的严峻局面。

今年 5 月，高盛在最新发布的研报中表示看好安踏等中国运动服饰巨头的前景，并预计该行业今年收入将持续改善。利好的市场环境无疑为品牌带来巨大的发展机遇。根据安踏集团本月公布的最新经营数据，安踏品牌的产品零售额在第二季度及上半年均实现增长。不过，安踏显然有着比业绩更长远的发展目标——推动中国运动品牌乃至鞋服制造业的绿色转型。

在可持续发展愈发重要的当下，推动产业转型是新时代企业的责任所在。但考虑到中国消费者对可持续行动的积极性有限，企业如何避免“纸上谈兵”，调动大众积极性切实解决环境问题？或许在践行可持续发展的过程中，企业也需要进一步探索与消费者的关系。从注重科研创新、设立 ESG 目标，再到此次发起山河计划，安踏正通过方方面面在消费者中建立起负责任、有温度的品牌形象，并持续渗透可持续转型。