7月，加拿大鹅进入打折季——这是大鹅每年夏天的固定项目，但前所未有的五折力度，还是再次点燃了人们的热情。

位于北京朝阳区北苑路98号的 DT51 商场里，第一次挤满了如此多排队买大鹅的年轻人，一排就是4个小时。排队的人们已经排成S型的队伍，并拐了好几个弯。

打折这些天，小红书上就已流传起一套早起排队的秘籍：商场十点开门，最好八九点就来排队，开门就直冲大鹅店。来得晚的要自带露营椅，带点巧克力，免得低血糖。可以让朋友帮忙代购，但一人只能限购两件……

2018年北京第一家大鹅门店开业时，人们被它过万的价格所震惊，但如今这个价格已经不值得人们大惊小怪。对于消费者们来说，过去那个千元以内就能买到不错的羽绒服的时代一去不回了。

在对比之下，大鹅难得的成为了不错的选择。“毕竟比起一两千块买的不知名的样子货，大鹅起码还是个知名品牌，打折后价格也能接受，售后服务也都更安心一些。”

以“反季”为关键词在小红书上检索，26万+博主笔记中，“性价比”“划算”“羽绒服自由”是最常见的醒目标语。这些买单的年轻人们，拥有着一张相似的基本面貌：购买欲望强、经济条件有限、对价格变动敏感。

“如果一件羽绒服都涨价到3000元了，相比于随便买一件，我宁愿再在加拿大鹅门口排三个小时。”有消费者如是说。