得益于2023年以来中日韩三国高端消费市场强势表现，一些奢侈品牌在第一季度拿出了亮眼的业绩报告。

意大利高端户外潮流服饰集团Moncler日前发布的最新业绩快报显示，2023年第一季度该公司实现营收总额按照固定汇率换算同比增长23%至7.26亿欧元（约合55.37亿元人民币），旗下品牌Moncler盟可睐和Stone Island分别实现营收同比增长28%和5%。

Moncler盟可睐集团主席和首席执行官Remo Ruffini在财报中表示，“我们相当满意2023年第一季度达成的业绩。”

亮眼的财务数据得益于该公司在亚洲地区（包含亚太地区、日本及韩国）的市场表现。整体来看，亚洲市场已经是Moncler盟可睐集团第一大市场，收入占比达到44.3%。其中，报告期内亚洲市场为盟可睐品牌带来50%的收入，为Stone Island带来了16%的收入。

这其中，中国、日本及韩国又是重中之重。报告期内，主品牌盟可睐实现营收同比增长32%，该公司指出，这是因为“中国消费者的需求激增，另外日本和韩国又有出色的业绩增长。”

在2023年2月底举办的2022年财报会议中，Moncler盟可睐集团方面就提到了中国市场复苏带来的积极影响。“2023年春节前两周和前一周的表现很正面，有很强的比较基础。”Moncler盟可睐集团首席商业战略和全球市场营销官Roberto Eggs当时提到，“我认为这表明，中国消费者对盟可睐品牌的认可度很高，品牌在消费者之中仍十分活跃，消费者对盟可睐品牌的需求和品牌自身的势头都十分强烈。”

盟可睐品牌在亚洲市场有较强的品牌认知度得益于该公司在该区域持续的投入。在亚洲市场，该公司拥有全球最大的零售网络。截至2023年第一季度末，盟可睐在亚洲开有127间门店，Stone Island共开有43间，分别较2022年同期净新增20间和15间门店。

其中，中国内地市场的门店数量占比或近三成。Moncler盟可睐首席商业战略和全球市场营销官Roberto Eggs曾在2020年第四季度的业绩电话会议中透露，计划到2022年底在中国内地门店增设门店至40间。

从结果来看，Moncler盟可睐集团在过去2年延续了继续加大投资亚洲市场的方向。2022年，该集团在美洲市场和欧中非（EMEA）地区仅新增了个位数门店，而亚洲市场净新增门店数量为双位数。仅在2022年第四季度，就在中国成都和上海，韩国首尔和日本东京的一线商圈为盟可睐品牌开设了新店。

另一方面，盟可睐品牌继续加强数字直营渠道的搭建。2022年6月，盟可睐品牌正式入驻天猫开设品牌旗舰店。

相比许多其他奢侈品牌，盟可睐入驻天猫的时间并不算早。不过，相比于过去几年奢侈品牌把天猫等头部电商视为弥补线下收入损失的全新增长点，该品牌则把品牌建设视为入驻天猫的首要目标。

在2022年财报会议中，该集团主席和首席执行官Remo Ruffini曾提到，“我觉得非常有必要提醒每个人，我们并没有把天猫视为创收的工具，而是利用它来帮助品牌触达（更多消费者），特别是中国二三四线市场。”

值得注意的是，刚刚被Moncler盟可睐集团收购的Stone Island同样也开启了亚洲市场的扩张之旅。

2020年12月，Moncler盟可睐集团于宣布以11.5亿欧元收购Stone Island，并在2021年3月31日完成交易。截至2022年12月31日的12个月内，Stone Island在亚洲新开了40间门店，从原本的4间扩张到了44间。

在此过程中，Stone Island改革了韩国市场的商业模式，并把日本业务从批发转型为直营模式。区域性改革和扩速扩张为Stone Island亚洲带来了三位数的增长。