随着时间进入2023年，奶粉新国标时代进入倒计时，叠加新一轮配方注册，市场竞争也愈发激烈，不管是国产品牌还是外资品牌都在紧锣密鼓进行布局，强者恒强，婴幼儿配方奶粉市场的集中度可能会再次提升。

当下市场上顺利完成新国标及二次配方注册的品牌，无不是拥有经验，能够快速、有效地提交相关配方注册资料，并且这些品牌在配方设计的合理性、科学性和资料的完备性方面均准备充足，才能够让其快速通过。其中，惠氏旗下全线品牌通过新国标注册，率先成为全线品牌通过新国标注册的外资奶粉企业。

强者更强

一二线市场依旧是主战场

近几年，婴幼儿配方奶粉市场已经接近饱和，各大品牌争抢愈发激烈。在一二线市场中，外资品牌的占比虽然有所下降，但是依旧占据主导地位。因为现在一二线市场中不少消费群体还是比较青睐外资品牌，外资品牌拥有稳定的消费群体。

并且一二线市场的价格相对较为稳定，不少品牌的新品也都率先在一二线市场中推出，是高端产品、超高端产品的主要竞争市场，一直以来，一二线都是婴幼儿配方奶粉市场竞争的主要战场。

此外，随着消费结构的改变，线上市场得到了快速发展，下沉市场的部分消费者也从线下实体店购买转移到了线上平台，整个婴幼儿配方奶粉市场进入了线上线下融合发展的竞争中，其中，外资品牌在线上渠道投入力度不断加大。

目前，外资品牌的主要战场在一、二线和线上市场，是营收的主要来源。惠氏在一二线市场中拥有着不可动摇的地位，拥有着一定的忠实消费群体，并且惠氏还在不断深耕、拓展市场，未来有望在中国奶粉行业获得更多的市场份额。

据雀巢集团最新发布的2022年财报显示，大中华区婴儿营养业务实现了高个位数的增长，其中启赋的市场份额呈增长趋势。

惠氏沉淀了强劲的品牌影响力，在当下强者之争的时期，强者更强，战况也会愈发激烈，各大品牌的不断内卷，也是在助推和引领中国婴配粉行业的发展。

新国标优胜劣汰

品牌力争抢占先机

现在奶粉行业的热点，少不了新国标、二次配方通过的身影。众所周知，新国标的推出意味着婴幼儿配方奶粉在品质上要进入新阶段，因为新国标不仅对蛋白质、脂肪、碳水化合物、矿物质以及胆碱、DHA、ARA等成分都作出了更细致的规定，还对2、3段婴幼儿配方奶粉中蛋白质含量进行了下调，在营养配方的协调性和安全性上都做出了全面提升。

行业内部分品牌也因为新国标的高要求，加速被淘汰出局，有业内人士表示2022年有30%的品牌被淘汰，而空缺市场也会被剩余品牌所分割。

各大品牌都在抢占新竞争时代的先机，在如今的婴幼儿奶粉市场中，企业的每一步都较为关键，而率先通过的品牌，更有利于掌握竞争的主动权。

此次配方注册虽然没有第一次配方注册的市场变化明显，但优先配方注册成功后，还是能够在一定程度上提升品牌影响力，增强渠道自信心，让渠道更好地为品牌创造价值。并且还能够率先从旧的价格体系当中恢复，能够尽快恢复价盘。

目前，惠氏旗下全线品牌通过新国标注册，完成注册的产品覆盖了惠氏启赋蕴淳、惠氏启赋、惠氏启赋蕴萃、惠氏S-26铂臻、惠氏S-26幼儿乐、惠氏S-26莹萃和惠氏臻朗共7个系列，21个配方，领先成为了全线品牌通过新国标注册的外资奶粉企业。

科研赋能配方升级

科研并非每个品牌都能够涉猎的，因为科研是一个持续的、长期的投入，回报周期也较长，从各大品牌的年报中就可以看出需要投入大量资金。当下奶粉市场的竞争，头部品牌都在加码科研，研发能力是长远发展的基础，也是品牌创新升级的支撑。

强劲的品牌力和过硬的产品力缺一不可，而这背后是科研能力、配方优势、生产工艺等多维度的持续精进，其中科研赋能配方升级，科研实力的强大是品牌发展的底气。

头部品牌们通过不断进行科技研发，创新出区分于其他品牌的营养成果和产品卖点，让产品能够从众多奶粉品牌中脱颖而出。既能够提升品牌的竞争力，也有利于企业树立品牌性。

在婴幼儿配方奶粉市场中，母乳研究是不可或缺的研究方向，各大品牌都在通过母乳研究创新出营养元素，研究出营养元素的黄金比例等，都想要更精准为婴幼儿提供营养补充。

不少品牌都会宣称自己进行母乳研究几年或是几十年，并且将研发成果应用在旗下产品当中，以此来增强产品的差异性和卖点。对于婴幼儿配方奶粉品牌而言，母乳研究其实是终身的话题，是品牌深耕的重点。

从1915年世界上第一罐现代婴幼儿配方奶粉诞生开始，惠氏始终坚持科学探索和配方突破，尊崇母乳、学习母乳、研究母乳。2011年，惠氏推出亲和人体的超高端奶粉惠氏启赋，其率先添加了OPO结构脂，通过亲和人体科技还原自然，引领了超高端奶粉的迭代和变革。今年，随着新国标产品上市布局，惠氏启赋以前沿科技带来含活性成分母乳低聚糖HMO的科技配方，进一步在关键领域树立新的标杆。

惠氏100年5代人6次开创奶粉世纪重要发明./惠氏

惠氏营养品旗下另一品牌惠氏S26自诞生以来，60年来只做一件事，那就是专注婴幼儿大脑发育的营养研究。惠氏S-26是领先添加纯植物来源DHA和AA的婴配粉。近年来，惠氏S-26对宝宝早期营养和大脑发育研究进一步深入，联合美国布朗大学等全球6大顶尖国际权威学术机构，造就了应用大脑成像技术，针对0-2岁婴幼儿大脑发育进行的Connect临床研究成果权威发布。结合其5年临床实证研究成果”新一代脑磷脂群“，在第一时间转化为其新国标产品配方的创新应用，真正做到用科研驱动产品创新。

惠氏营养品专注婴幼儿大脑发育的营养研究./惠氏

在长达百年的时间里，惠氏通过不断进行科技研发，铸造起雄厚的竞争力。惠氏依托于雀巢集团长期以来从全球研发平台与技术实力，到科研资源与资金投入的强力支撑，强大的综合实力才能够铸就现在的惠氏。

长期竞争实力从哪里来？

众所周知，品质是产品发展的基础，此次新国标的要求再次升级，对于整个婴幼儿配方奶粉市场而言起到了品质助推作用，让市场中产品力标准再上一个台阶。

除了国家对品质的不断提升与推动，各大品牌在奶粉品控上也更加重视，运用科技先进的生产工艺，贯彻严苛至臻的品质把控，以高品质的产品面向市场。

其中，惠氏在品控掌握上可谓是下足功夫，从品质源头奶源上均选用“天然育牛”，奶牛一年四季放养于天然牧场，只吃天然牧草，不吃饲料，保证奶源品质无污染、更优质，奶源的优质性也奠定奶粉的高品质。

惠氏营养品还拥有世界领先技术的生产工艺、设备和实验室，符合制药标准的工厂设计，罐粉的洁净室按照医药级洁净室施工，空气净化达到医药卫生标准30万级要求，保证产品生产无污染。为确保产品符合国家规定，每一罐奶粉均通过数百项全面质检项目，实施全球领先的电子追溯系统，确保生产操作精准度和可追溯性。

惠氏营养品拥有世界领先技术的生产工艺、设备和实验室./惠氏

惠氏全线品牌能够如此快速地通过新国标注册，是惠氏紧跟前沿的科研能力和高标准的品控保障，产品品控是立足的基本条件，而科研实力是产品出圈的支撑，从产品到产业到渠道，惠氏不断加深本土化，了解国内消费者的需求，精准体现惠氏营养品“在中国、为中国、爱中国”的战略布局和深耕中国市场的坚定决心。