双11不再是电商的独角戏。

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京东全渠道生态参与双11

电商巨头为线下实体门店突围双11添了一把火。全渠道生态布局都参与进来，是京东今年双11的一大亮点。其中，“京东药急送”合作的6万家线下门店，还可以为400多个城市的消费者提供快至28分钟的送药上门服务。凭借线上线下同价甚至热卖商品更便宜的价格优势，不少实体门店实现了生意爆发。2021年，京东双11仅全品类实体零售门店就有10万家加入，迎来商家和商品最多的一届。

实际上，不少互联网巨头都在加速拥抱实体化大潮。近两年来，实体经济也已经成为互联网行业的重要信号。财报数据显示，京东对于实体经济的相关投入已超过2万亿元。今年双11，京东小时购、京东到家已经覆盖全国20万家线下实体门店。此外，早在2016年，淘宝就开始尝试开设线下服装店。接连失利后，淘宝依然没有放下对线下门店的渴望。今年8月份，淘宝上海线下时尚集合店“iFashion”已重新开始经营。当巨头们集体卷向线下，摆脱了传统意义上的平台定位，一个新的增长引擎也随之而来。

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实体门店反攻线上，双11不再只是电商的狂欢

随着线上流量的获取越来越难，成本越来越高，巨头们早已遇到了用户和流量瓶颈。实体门店从冷眼旁观到悄悄渗透，直至今日，已经大规模地主动参与到双11中来。流量困境下，线下实体门店也不得不向线上要增长。线下商超开始反攻线上，双11不再只是电商的游戏，也变成了实体门店的一次狂欢。

实体门店凭借独特的优势在双11中的表现越来越亮眼。实际上，实体店和电商从来都不是对立的。面对双11，电商携手线下实体门店可以创造一场共赢。首先，在实体门店现场的购物体验是电商所无法比拟的。其次，实体门店可以满足消费者的即时需求。最后，现实环境下，产品的品质一览无余。电商经常出现的虚假宣传、过度包装等问题在实体门店中无所遁形。长久以来，受价格战的影响，电商低价逐渐常态化。人们对“实体门店商品价格比线上渠道昂贵”的印象，已经先入为主。

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即时零售，线上和线下渠道融合的产物

早在2016年，马云就提出了“新零售”的概念。此后，无论是京东的“无界零售”，还是苏宁易购的“智慧零售”，都是在说这一个问题。即时零售就是电商和实体门店融合的产物。两个渠道走向融合，可以发挥出一加一大于二的合力，释放出新的行业红利。现在，越来越多的线下门店接入互联网，大量的线下网点成为即时零售的第三方前置仓，即时零售模式走向爆发。数据显示，预计到2025年，即时零售开放平台模式将达到1.2万亿元，突破万亿市场规模。