自从今年4月8日蕉下控股有限公司首次递交招股书失效后，日前再次向港交所更新招股书，继续冲刺“城市户外第一股”。如今的蕉下更是满怀“野心”，聚焦从防晒品类到城市户外全品类的拓展。2022年上半年蕉下实现总营收22.1亿元，同比2021年上半年12.19亿元增长81.3%，净利润为4.91亿元，去年同期亏损为35.12亿元。

现下服装品类已成为蕉下的主要收入来源。在线上销售渠道方面，蕉下积极把握抖音、小红书等新兴内容电商平台带来的流量，通过短视频发布、品牌自播及KOL“种草”等手段与粉丝互动。同时还提升线上店铺的页面设计和优化产品组合陈列。2022年上半年，蕉下线上店铺和电商平台产生的收入从2021年同期的9.83亿元增加73.8%至17.08亿元。

近两年，小红书上关于如何遮阳、户外防晒的笔记增长明显，随着市场需求的不断提升，蕉下的客户群体也愈发庞大。今年上半年，1577位红人为蕉下直接贡献2.04亿元收入，达到其总收入的9.3%，其中排名首位的KOL贡献更是达1.17亿元。

专注于防晒领域的蕉下为何进军城市户外领域？对于蕉下来说，防晒市场的成功为其积累了众多的用户基础和技术储备，因而在对市场需求的把握和产品的研发设计上，优势更为明显。目前来看，今年上半年亮眼的业绩可谓是给蕉下开了个好头，冲击IPO的动作也可以带来额外的曝光与热度，但未来满怀“野心”的蕉下在资本加持下，能否在城市户外领域按下“加速键”，还有待时间检验。