近日，耐克公布了2023财年第一季度业绩，市值一天狂跌1300亿。

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打折也救不了库存货 

秋季订单要少了 

今年6-8月的三个月财报数据显示，这三个月内耐克收入126.87亿美元，相比于去年增长4%，但净利润同比下滑22%，为14.68亿美元。利润率下降的主要原因是运费和物流成本上升、耐克直销业务降价幅度增加以及包括对冲在内的外币汇率的不利变化。毛利下降，库存增加。什么意思？打折也卖不出去了呗！为此，耐克公司首席财务官Friend表示耐克从夏季就开始增加折扣，北美市场的库存在本季度达到顶峰，公司将在秋季积极清理多余的商品，并计划收紧产品购买量。这便意味着，下半年的订单将继续减少。

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中国市场不断萎缩 

投资者悲观了

财报显示，Nike大中华区营收大跌16%，在前三个季度分别下跌20%，5.2%以及19%。不过，大中华区第一季度库存同比下降3%，耐克预计第二季度结束前大中华区库存水平将恢复正常。此前，耐克在中国很受年轻消费者的欢迎，耐克在中国的价格被炒得很高，尤其是运动鞋这一类，价格一度让人直呼天价。但众所周知的三大原因：一、新疆棉事件；二、产地转移导致品控不佳；三、国产品牌崛起，导致越来越多中国消费者抛弃耐克。中国市场的不断萎缩，让投资者对耐克的未来股价感到非常的悲观。受此利空冲击，亚洲耐克的供应商和同行股价都在9月30日早盘受挫。

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运动服市场将呈指数级增长？

本土品牌行业趋势值得关注

反观国内市场，2021年中国运动鞋服市场规模达3858亿元。预计到2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元。与此同时，近年来受益于消费者健康意识的提升，运动爱好人群不断扩大，使得中国运动鞋服行业保持快速发展。据调研数据显示，2022年有35.1%的人选择适当运动作为他们维持健康的方式，全民健身运动概念的普及推动了体育场地的扩建，体育场地的数量逐年上升。

转型问题

2021年3月9日，运动品牌贵人鸟股份有限公司由于公司盲目扩张导致的现金流告急以及产品竞争力不足面临退市风险。而回力作为老国货品牌，将自己的目标人群定位为中高端消费者，凭借“复古”风出圈。随着中国运动鞋服行业涌现出越来越多的品牌，老品牌和现有品牌要想在市场竞争中取得优势，就必须有正确的定位和发展战略，这样在面对不断改变的市场潮流时才可以成功转型。

国潮崛起

中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。国潮，意为“中国式潮流”，其内涵丰富多维。未来，伴随着“国潮热”和新时代下中国人独有的“中国情怀”和“中国自信”，中国运动鞋服行业也将会出现各种不同类型和不同创意的国潮品牌，进一步丰富中国运动鞋服市场。