近年来，内衣市场随着女性意识的觉醒发生了巨大变化，女性消费群体开始追求独立与自我，她们更关心自己的身体和内心感受，" 悦己 " 取代 " 悦他 " 成为主流消费观念。

根据中国消费者的身材特征以及对内衣功能需求的变化，维多利亚的秘密（下称 " 维密 "）在中国市场进一步围绕产品本土化进行布局，持续升级产品品类和质量，并积极研发各项满足日常及运动所需产品，从而满足当今消费者注重内衣的舒适性和功能性，并追求实穿与美观兼具，进而打造出更符合中国女性消费者喜好的内衣产品。

近日，为对应市场多变需求，维密针对中国市场战略再升级，加速本土化进程。

首先，未来公司将重点布局电商渠道，满足消费者线上服务需求。

依托互联网的高速发展，中国电商市场有了新的机遇及本土化发展可能，维密紧抓线上服务，扩展更多线上销售渠道。直至目前，除了品牌中国官方购物网站，维密与多个互联网平台达成合作，开通了品牌微信小程序、天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店、抖音官方旗舰店等多个线上购买渠道，极大覆盖了消费者多样化的平台购物习惯，大大提升了转化率，也弥补了消费者疫情影响下受限的线下实体购买机会。

其次，维密将大力发展轻体量门店，深层优化实体零售服务及体验。受疫情等不可抗力因素影响，维密将策略性调整线下渠道，关停一部分产能低下的超大面积门店，例如北京世贸天阶等门店。

在调整深耕一线城市的同时，加速布局二、三线城市，及机场渠道。截至 2022 年 8 月，维密在中国 25 个城市开设有 73 家门店，其中 31 家为全品类门店，销售内衣睡衣全线产品及美妆产品；42 家为美妆店，多以销售美妆产品为主，同时销售睡衣、内裤等产品。未来，维密将深层优化线下零售服务及体验，主力开设 300-400 平的轻体量门店，有计划性地进行市场扩张，深耕线下中国市场，目标到 2025 年，增开 100 家新型门店。

同时，维密还连手了内衣供应龙头维珍妮，发力本土化研发。2022 年初，维密宣布与维珍妮成立合资企业，共同经营品牌的中国业务。借助维珍妮在中国内衣行业长期积累的经验，领先的研发实力，生产制造技术以及与天猫成立 T-LAB 数字产业实验室的战略合作等优势，更精准应对中国消费者的需求和喜好变化。凭借自身的品牌领导力、商业零售和营销专业能力，维密将加速产品本土化、商业化，并最终实现品牌的销售增长。

T-LAB 数字产业实验室

后疫情时代，中国的消费市场逐渐步入相对理性化、个性化、多元化的消费时代。目前，无论是制造还是零售方面，维密都拥有充分的发展潜力在中国市场打开新局面。

面对不断变化的消费者需求，维密将继续关注细分领域的增长空间，并在品牌理念、价值观以及产品形态等方面聚焦越来越多元的女性视角，聚焦打造更符合中国消费者的审美及穿着习惯的产品，传递出不一样的品牌内涵。而未来，基于品牌的 " 性感 " 基调，维密也将注入更丰富的定义，更多元地展现女性之美。