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快手,能成为童装品牌增长新的掘金地吗?
服饰编辑:林夕
2022-08-04 16:09来源于:丽人服装网
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2022年以来,疫情多地区爆发直接造成了童装厂家订单萎缩,原料短缺,对于前期库存较多的商家更是灾难,于童装行业而言,对未来各种的不确定性,新的增长空间在哪里?是加码传统渠道,还是跑步入场直播电商?

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流量退潮,快手成为商家新的掘金地

伴随短视频直播的新起,快手也成为童装行业新的掘金地,有数据显示,2021年下半年。快手电商行业中,童装童鞋行业增速最快,商品件数环比增长142.5%,GMV环比增长50%。为了获得更多生意的增长,不少童装商家纷纷投身转战短视频直播领域。安踏、巴拉巴拉也开启了快手直播带货之路。

快手,能成为童装品牌增长新的掘金地吗?

同时,业界人表示,快手抖音相较于传统电商平台来说,传递信息更加直接方便,但对于童装商家而言,选择不同的平台,不同的消费人群,不同的内容偏好,也会导致品牌发展存在明显差异。

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站上直播C位,商家拼的是什么?

在今年7月快手母婴带货达人TOP30榜单上,我们可以看到很多为童装童鞋带货的主播上榜,包括山东服饰主播(超级丹)、MiMi童装源头工厂等产业带头部商家。同时,这些主播多数拥有实体批发、零售经验,且多集中在区域服饰产业带中。

此外,2021年快手童鞋主要产业带分布在浙江台州温岭、浙江温州、福建泉州晋江;而童装主要产业带为江西九江、河南安阳、山东即墨、浙江湖州、浙江温州、广东虎门、广东广州、广东佛山等地。不过也有商家表示,快手上消费者对商家更宽容一些,而抖音用户更为挑剔,百元以内,高性价比的产品,促销福利,都足以吸引消费者驻足及下单转化,且产品也是白牌居多。

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