7月29日，亚马逊发布2022年第二季度财报，该季度，亚马逊总营收1212亿元，净亏损20亿元。目前亚马逊股价122.28美元，市值1.24万亿美元。在家电商巨头有过辉煌时刻，也曾经历衰退和动荡，在坚守城池之余，亚马逊同样站在时代的十字路口，思考发展和转型的下一步棋。

“好年景”已经过去

本季度，亚马逊电商业务销售额同比下降4%，好在云业务AWS销售额197亿美元，利润57亿美元，还算不错，已成为亚马逊的“现金奶牛”。2020年，亚马逊尝到了疫情带来的电商红利，营收高达3860亿美元，净利润213亿美元。2021年亚马逊全年净销售额4698亿美元，净利润增至334亿美元。

进入2022年后，亚马逊出现亏损。亏损原因主要是其投资的电动车公司Rivian亏损，第一季度亏损38亿美元，在过去两个季度中，亚马逊投资Rivian已累计亏损115亿美元。股价已跌去30%，亚马逊的“好年景”逐渐过去，未来应该何去何从？

大封杀”及其他

这一年亚马逊动作不断，尤其是2021年4月大规模封号潮，截止去年7月，跨境电商行业损失超1000亿元。自安迪·贾西接任亚马逊CEO，大幅度打击跨境电商卖家，致亏损金额数量大。此外，亚马逊今年还连续进行了两次“涨价”。2022年2月提高美国的Prime会员费，7月，亚马逊又提升了欧洲各国的Prime会员年费。部分跨境卖家仍陷在“封号潮”中。去年9月，波及的中国卖家在美国加州向亚马逊提起集体诉讼，主要诉求为“追回被非法和不当扣留的资金”。但最后该案件再无公开进展。

从“车库创业”到千亿富豪

亚马逊于1995年由杰夫·贝佐斯以30万美元启动资金创立。是美国第一家主营书籍的网络零售公司，随着电商业务的扩张，亚马逊也开始涉足日化、快消、生鲜、云计算等领域，一路成长至今天的1.24万亿美元。欧美国家是亚马逊的主战场，其在中国也有试水。到了2018年，在淘宝、京东、拼多多等本土厂商的围剿下，亚马逊的市场份额下跌到不足1%，2019年，亚马逊宣布停止中国区自营业务，在欧美市场的韧劲也好，在中国市场的落寞也罢，成立近30年的亚马逊依然有曲折的道路要走：既要处理存量竞争、盈利空间受限等沉疴，又要面对充满不确定性的外部大环境，挑战远甚以往。