在冬奥冰雪经济的助推下,中国的户外、羽绒服市场不断走高,而日本国内的户外品牌也是热衷于开拓中国市场。
日本大型体育用品企业 GOLDWIN(高得运)2021年12月在中国开了第一家原创品牌直营店。社长渡边贵生表示,随着中产阶层不断增加及年轻群体的健康意识增强,“运动离中国消费者越来越近”。
迪桑特(DESCENTE)也把中国市场定位为收益超过日本、韩国的最大市场,今后计划集中经营资源。迪桑特已在2019年、2020年连续两年实现盈利。
在中国市场上,日本品牌将与持续增长的中国品牌等展开竞争。为了实现差异化并提高影响力,有很多日本品牌宣传其产品的高品质。